Alpargatas Plano Marketing

1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associa-se a um grupo inglês e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Começa a produção das Alpargatas Roda e do Encerado Locomotiva, na fábrica da Mooca, em São Paulo. Em 1910 O sucesso desses produtos é imediato: as alpargatas mostram-se perfeitas para as lavouras de café e impulsionam os negócios da empresa, que aproveita para colocar…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

surgimento até os dias atuais, acompanhando seu desenvolvimento e adaptação ao mercado consumidor no decorrer do tempo. Estuda os fatores que levaram a sandália fabricada na Paraíba a se tornar um produto de exportação, discutindo suas estratégias de marketing e sua inclusão na cultura brasileira. “ HAVAIANAS: TODO MUNDO USA” As havaianas se tornaram um ícone brasileiro no mundo, a marca possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, e 10% para mais de 80…

os US$ 100 por par. Entre 1997 e 2004, elas se tornaram uma das principcom que sua fabricante, a São Paulo Alpargatas, tivesse sua ação valorizada em 325% em termos reais na Bolsa de Valores de São Paulo. - Como isso aconteceu? Tudo começou em 1994, com um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, elaborado em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade. Esse plano inclui três ondas: a da redefinição da estratégia em direção ao consumidor de classe média, a…

Japão existe uma grande tradição de trocar os sapatos por sandálias antes de entrar em suas residências. Baseadas nas tradicionais sandálias japonesas Zori, surgem no Brasil, em julho de 1962, as Havaianas. Com um design simples, os calçados da Alpargatas eram na cor branca com listras azuis. O Departamento Nacional da Propriedade Industrial define, no dia 13 de Agosto de 1964, a patente de modelo industrial das sandálias Havaianas como “novo modelo de palmilha com forquilha”.…

.......................................................................................... 6 2 REFERENCIAL TEÓRICO .................................................................................................................. 6 2.1 MARKETING ................................................................................................................... 6 2.2 MARCA ...............................................................................................................

O evento é visto como o início simbólico de um passo decisivo da empresa no exterior. Os executivos de marketing da Grendene acreditam ter encontrado o produto certo com o apelo certo, o que permitirá à companhia gaúcha ter finalmente sua marca global. A ambição da Grendene é repetir a trajetória de um dos mais lembrados produtos brasileiros no exterior: as sandálias Havaianas, da Alpargatas. Além de usar a imagem de Gisele Bündchen, a Grendene vai usar também outras referências…

.1) Nas estratégias de marketing bem sucedidas, a definição do público alvo foi decisiva para a elaboração do mix de marketing. Em relação ao texto acima, explique, em um texto de 8 a 12 linhas, quem é o público alvo do novo posicionamento das Havaianas (1,0 pontos). Em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade da marca, foi elaborado um novo plano de gerenciamento da marca, com agressividade e inteligência, visando conquistar o consumidor da classe média. Junto a isso,…

FEDERAL DO PARANÁ TÉCNICO EM LOGÍSTICA MÓDULO IV / ETAPA II LOGÍSTICA INTERNACIONAL E ADUANEIRA PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA GERENCIAMENTO DE PROJETOS A EMPRESA DE ALPARGATAS Em 1990 a Alpargatas relança aquilo que viria a ser um dos maiores lançamentos de marketing no mundo: Havaianas. As sandálias de borracha que revolucionaram o planeta batem recorde, 100 milhões de pares vendidos. A companhia licencia as renomadas marcas Timberland e…

ALPARGATAS 1. História A história começa em 3 de abril de 1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associa-se a um grupo inglês e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. Começa a produção das Alpargatas Roda e do Encerado Locomotiva, na fábrica da Mooca, em São Paulo. 1910 O sucesso desses produtos é imediato: as alpargatas mostram-se perfeitas para as lavouras de café e impulsionam