Marketing i

.1) Nas estratégias de marketing bem sucedidas, a definição do público alvo foi decisiva para a elaboração do mix de marketing.
Em relação ao texto acima, explique, em um texto de 8 a 12 linhas, quem é o público alvo do novo posicionamento das Havaianas (1,0 pontos).
Em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade da marca, foi elaborado um novo plano de gerenciamento da marca, com agressividade e inteligência, visando conquistar o consumidor da classe média. Junto a isso, somou-se investimentos em produto e comunicação, além da globalização da marca, levando as Havaianas aos mercados externos, conquistando grande redes varejistas e butiques. Sua ampliação de mercado, estilização do produto e investimento em mídia, fizeram com que as Havaianas atingissem públicos variados, desde a inicial classe baixa até a classe alta.

2) De acordo com o livro didático, posicionamento "é a batalha por um lugar distinto na mente dos consumidores". Em um parágrafo de 6 a 12 linhas, identifique e explique as estratégias de posicionamento (anterior) e reposicionamento (atual) das Havaianas. (2,0 pontos)
As sandálias Havaianas eram tratadas pela empresa Alpargatas como meras commodities até 1994. Todavia, em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade da marca, foi elaborado um novo plano de gerenciamento da marca, com agressividade e inteligência, visando conquistar o consumidor da classe média. Junto a isso, somou-se investimentos em produto e comunicação, além da globalização da marca, levando as Havaianas aos mercados externos, conquistando grande redes varejistas e butiques. Enquanto sua primeira "onda" das Havaianas - a de commodities - durou 32 anos, a segunda (que trata do reposicionamento), vêm ocorrendo há dez anos. Foi o lançamento da linha Havaianas Top, em 1994, que simbolizou a segunda onda da marca.
3) Estudamos os conceitos dos 4 P´s utilizados nas estratégias de marketing pelas empresas. Com base no caso acima, identifique as