MARKETING CONCEITO HAVAIANAS

A ORIGEM DAS HAVAIANAS ORIGEM DAS HAVAIANAS • Em 03 de abril de 1907, um grupo estrangeiro abre as portas da primeira fábrica brasileira de Alpargatas e calçados. • Apenas em 1962 a empresa começa a fabricar o produto que será o “carro chefe” da fábrica nos anos seguintes INSPIRAÇÃO A primeira Havaianas foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz. JUSTIFICATIVA PARA O NOME “Embora o design das sandálias Havaianas seja de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos norte-americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que o calçado era adequado para o uso em países de clima quente, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.” (Arquivo Alpargatas S.A. 2004) ORIGEM DAS HAVAIANAS • O produto logo caiu no gosto do mercado brasileiro, mas uma falta de posicionamento e os baixos preços fizeram com que o produto fosse considerado popular. As sandálias eram conhecidas pelo slogan nada sugestivo “As únicas que não deformam, não têm cheiro nem soltam as tiras”. ORIGEM DAS HAVAIANAS REVITALIZAÇÃO REVITALIZAÇÃO  Em 1988 com a queda das vendas – passando de 88 milhões para 65 milhões de pares anuais, reação do grande número de imitações do produto, a empresa apresenta a nova campanha com novas estratégias de marketing

Lafayette em paris, e Via Spiga em Millão, e também compartilhando a mesma vitrine com marcam mundialmente reconhecidas no mercado mundial como Dior e Prada as Brasileiríssimas sandálias havaianas passaram por uma completa reestruturação, no produto não muito aparente, pois a olhos vistos mudou apenas as cores de alguns produtos. As tradicionais cores como: solados azuis ou pretos ganharam à companhia das monocromáticas, isto é o produto inteiro da mesma cor e com mais variações da…

nacionais de grande porte que investem em construção de marca, comunicação, etc Alpargatas possui como principal concorrente a Grendene, com ampla linha de produtos e licenciamentos de marcas consagradas Para sua sandália Ipanema, apostou por uma estratégia similar a de Havaianas Para não cair no modismo, a Alpargatas não descuida do seu carrochefe e sempre investe massivamente em marketing O câmbio torna mais difícil a competição com produtos mais baratos, mas beneficia ao adquirir a…

Integridade, honestidade, transparência e atitude positiva na aplicação das políticas internas e no cumprimento das leis. Respeito às pessoas: Compreende desde a qualidade dos relacionamentos, o investimento no desenvolvimento das pessoas o reconhecimento pelo desempenho profissional até o respeito ao meio ambiente. Inovação: Antecipação de tendências e aplicação de tecnologias na gestão de pessoas, processos, produtos e serviços, focados em modernidades gerando alta competitividade e…

RESUMO 10 CAP1TULO 1 - INTRODUÇÃO 11 1.1 PROBLEMÁTICA 12 11 OBJETIVOS 12 1.2.1 Objetivo Geral 12 1.2.2 Objetivos Específicos 12 1.3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 13 1.3.1 Tipo de pesquisa 13 CAPITULO 2 - FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 13 2.1 DEFINIÇÃO E MODELO DE PLANO DE NEGÓCIOS 14 2.1.1 Objetivos e benefícios do plano de negócios 15 2.1.2A estrutura de um plano de negócios 16 2.1.2.1 Descrição da Empresa 18…

chinelos brasileiros. O consumidor das sandálias Havaianas pertencia às classes C e D, pois antigamente a frase “quem usa Havaianas é pobre” ou “chinelo de doméstica só pode ser Havaianas”, justificava o nível do seu público. Histórico da empresa Em 1994, o reposicionamento da marca foi iniciado com o lançamento de um produto com maior valor agregado: as monocromáticas Havaianas Top. Esse modelo possuía uma maior qualidade na hora da fabricação, além de embalagens mais…

Alpargatas - Estudo de Caso (Retirado do Livro Estratégia e Gestão Empresarial – Construindo empresas brasileiras de sucesso – Estudos de Casos – Sumantra Ghoshal e Betania Tanure) Desde sua fundação, em 1907, essa empresa centenária foi considerada de suces¬so. Sempre em crescimento, até o final da década de 1980 praticamente não apresentava um trimestre de prejuízo. A Alpargatas era tida, inclusive, como uma escola formadora de bons profissionais. No início da década de…

SUMÁRIO EXECUTIVO Simples, luxo, cool, essa é a São Paulo Alpargatas que é desde 1962 é umas das maiores empresas no ramo de calçados. Das simples e famosas Havaianas que conquistaram a cabeça de famosos até as vitrines da Sacks, ou os calçados de luxo da Osklen, tênis de alto impacto da Mizuno, dos calçados de futebol da Topper, e agora com um mix de produtos dos mais diferentes, exportando para mais de 80 países e com mais de 600 tipos de sandálias e almejando a entrada no mercado…

CONCLUSÃO 16 9 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 16 1. INTRODUÇÃO Lançadas em 1962, as primeiras Havaianas, marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas (uma empresa do Grupo Camargo Correa), eram básicas, ou seja, um chinelo de dedo feito de borracha, de baixo custo e consumidas principalmente pelas camadas menos favorecidas da população brasileira. Por cerca de 30 anos, as sandálias eram consideradas uma commodity Em 1994 a marca estava em crise e…

organizações são contingentes ao ambiente (e vice versa?) O Processo Estratégico Missão Objetivos Análise Externa Escolha Estratégica Implementação Estratégica Análise Interna Vantagem Competitiva Ambiente(s) MACRO Exerce influência MICRO Exerce e recebe influência INTERNO Sustenta a estratégia Macroambiente Macroambiente Variáveis do ambiente externo Impactos     Portfólio de negócios. Velocidade de crescimento: incertezas e riscos. Estrutura de custos.…