Alpargatas Exportação

ADENTRANDO O VALE DA MORTE Empresas fazendo as mesmas coisas há cinqüenta anos 03 Adentrando o Vale da Morte 05 Mudança ou Transformação 07 Alpargatas 08 Carga inicial de entusiasmo e posteriores demissões 11 Insistindo em realizar uma mudança fundamental 11 Celebrando o sucesso 12 Havaianas 12 A evolução e os números de Alpargatas 14 Os desafios 15 Liderando o processo de transformação 16 Conclusão 20 Referências 21 EMPRESAS FAZENDO AS…

continuam a serem “a única que não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro”. Diante deste cenário, o objetivo deste artigo é analisar a cadeia produtiva e a produção das sandálias Havaianas, um dos principais produtos da empresa São Paulo Alpargatas S.A., que hoje são vendidas em diversos países no mundo, visando contribuir para as discussões dos fatores que permitem que a demanda por este produto seja suprida. Palavras-chaves: Sandálias Havaianas, Cadeia Produtiva, Produção.…

São Paulo Alpargatas, atual Alpargatas S.A., do grupo Camargo Corrêa. Detentora das marcas Topper, Rainha, Mizuno, Timberland, Dupé, Sete Léguas e Meggashop, é líder de quase 50% do setor de chinelos do País. Após a compra da Alpargatas Argentina em 2008, consolidou-se como a maior empresa de calçados da América Latina, terminando 2011 com o faturamento de R$ 2,6 bilhões, percentual 15,4% superior ao do ano anterior. É ainda integrada por duas subsedes: a Alpargatas USA e a Alpargatas…

às sandálias de dedo Havaianas, fabricadas pela companhia brasileira São Paulo Alpargatas há mais de 40 anos e vendidas no Brasil a partir de R$ 5 o par. Hoje calçando celebridades como a atriz Nicole Kidman, a modelo Naomi Campbell e a princesa Stéphanie de Mônaco, elas se tornaram as estrelas de uma triunfante história de globalização de marca raramente vista em empresas da América Latina. Os números da Alpargatas corroboram tudo isso: sua receita de vendas aumentou de R$ 586,6…

empresa continuou investindo na nova estratégia. A Alpargatas, detentora da marca, potencializou o que já vinha aprendendo em duas frentes: produto e comunicação. Produto - De dona de uma única linha de produtos durante 32 anos, a marca Havaianas passou a ter cerca de 400 modelos diferentes, além de investir em um mix que vai além das sandálias. São calçados fechados, bolsas, toalhas e chaveiros. Para manter a posição de destaque no mercado, a Alpargatas aposta na ampliação constante…

faturamento (R$ 2.57 bilhões em 2011) da Alpargatas São Paulo. Possui, atualmente, 80% de participação de mercado no setor de chinelos brasileiro, tendo comercializado em um único ano mais de 210 milhões de pares de sandálias e exportado seu principal produto para mais de 80 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo). Estratégia de Sucesso O ano de 2008 foi um grande desafio para a Alpargatas. Foi adotada uma…

Universidade Presbiteriana Mackenzie Administração de Marketing Empresas: Natura e Alpargatas Claudia Regina Pecula Turma 1F – Matricula 71114955 Marketing e Comunicação Integrada Basile Emmanouel Mihailidis São Paulo, agosto de 2011 NATURA A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na França. No Brasil, é uma indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene…

O PRODUTO E SEU FABRICANTE O PRODUTO E A MARCA A marca Havaianas, criada pela São Paulo Alpargatas no ano de 1962, constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha. A figura abaixo ilustra o primeiro modelo da Havaianas fabricada pela empresa. (HAVAIANAS, www

1. Introdução 2. Surgimento e expansão da marca Briefing Informações Gerais: Denominação Social: São Paulo Alpargatas S.A Endereço Sede Brasil: Rua Funchal, 160, 4º andar. A/C AMC. Vila Olímpia, São Paulo – SP. Marca brasileira de sandálias de borracha, a Havaianas é uma empresa do Grupo Camargo Corrêa, onde a produção dos produtos é feita pela São Paulo Alpargatas, também presente no grupo. Participando em 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162

lugar distinto na mente dos consumidores". Em um parágrafo de 6 a 12 linhas, identifique e explique as estratégias de posicionamento (anterior) e reposicionamento (atual) das Havaianas. (2,0 pontos) As sandálias Havaianas eram tratadas pela empresa Alpargatas como meras commodities até 1994. Todavia, em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade da marca, foi elaborado um novo plano de gerenciamento da marca, com agressividade e inteligência, visando conquistar o…