O papel das redes sociais na campanha política 2012

O papel das redes sociais na campanha política 2012*

Claudio Cardoso de Paiva **

Desde o seu surgimento as mídias mantiveram uma estreita relação com a experiência política. Primeiramente a imprensa escrita, e posteriormente os meios de massa, o rádio e a televisão, foram estrategicamente utilizados pelos homens políticos. O primeiro exemplo forte de uso da televisão na campanha política ocorreu na com o candidato à Presidência dos EUA, John Kennedy (1960) que soube usar a retórica dos mass media para derrotar o pouco carismático Richard Nixon. Mais recentemente, o então candidato Barak Obama (2010) utilizou-se de um arrojado projeto de marketing político, incluindo em suas estratégias o uso das redes sociais. Hoje, na era da “sociedade midiatizada”, os candidatos não podem prescindir das redes sociais (principalmente o FaceBook e o Twitter), pois os profissionais de mídia e marketing político descobriram no usuários da internet um nicho precioso de jovens eleitores. Neste contexto, é preciso distinguir entre as mídias sociais e as redes sociais. Segundo a especialista Lúcia Santaella, o Facebook é sobretudo uma rede social caracterizada enquanto um site de conversação, e o Twitter deve ser visto sobretudo como um site de compartilhamento de informação, sendo assim uma robusta modalidade de mídia social. Vários acadêmicos brasileiros têm apontado para a importância das redes sociais no domínio do mercado e da política, dentre os quais Alex Primo, André Lemos, Raquel Recuero, Henrique Antoun e Sérgio Amadeu Silveira, e suas leituras nos levam a compreender o Twitter como um dispositivo midiático adequado para a otimização das estratégias de política partidária. Uma rápida varredura no Twitter nos oferece o exemplo das projeções ascendentes e descendentes da popularidade dos candidatos às prefeituras municipais. Para entender a potência comunicante dos candidatos cumpre observar como estes têm sabido decifrar as características sociodiscursivas das mídias