A influência da campanha de Barack Obama nas eleições municipais de 2012. O uso da web 2.0 na campanha de José Fortunati à Prefeitura de Porto Alegre.

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL

CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO PÚBLICA

A INFLUÊNCIA DA CAMPANHA DE BARACK OBAMA NAS ELEIÇÕES
MUNICIPAIS DE 2012.
O USO DA WEB 2.0 NA CAMPANHA DE JOSÉ FORTUNATI À
PREFEITURA DE PORTO ALEGRE.

João Luiz Guedes

Trabalho de conclusão apresentado ao Núcleo de
Estudos e Pesquisas em Contabilidade da
Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS como requisito parcial para a obtenção do título de
Especialista em Gestão Pública.

Professor Orientador: Professor Msc. Marcelo
Guedes de Nonohay

Porto Alegre
Ano - 2013

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RESUMO: O artigo estuda a influência exercida pela campanha on-line de Barack
Obama em 2008 sobre a campanha que levou o Prefeito de Porto Alegre, José Fortunati, à reeleição em 2012, do ponto de vista de alguns dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Trata-se, enfim, de uma análise acerca de uma experiência de utilização de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer algumas generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. O estudo conclui que, apesar de o sucesso da campanha de Fortunati — assim como de toda a mobilização popular em torno do seu nome — não poder ser atribuído exclusivamente aos recursos de comunicação digital, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
PALAVRAS-CHAVE: campanhas on-line; Barack Obama; José Fortunati; Porto
Alegre; marketing político; mídias sociais; redes sociais; internet; comunicação política.

ABSTRACT: The article shows the influence that the online campaign of Barack
Obama in 2008 had in the campaign that reelected the Mayor of Porto Alegre, Jose
Fortunati, in 2012. Regarding some of the resources and instruments utilized as part of the operations of political communication in the