O marketing promocional e os 5 sentidos

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PARTE A
REFERENCIAL TEÓRICO

Introdução ao Marketing Promocional

A presença do Marketing Promocional no mercado tem se tornado interessante e importante tanto para os profissionais de Marketing quanto para o poder de venda das Empresas.
Sabendo- se que o Marketing Promocional é uma matriz de técnicas do mix Comunicação provindo do mix de Marketing, consegue- se ter a percepção daimportância de se ter uma comunicação excelente para conquistar Share de mercado abrindo oportunidades para a venda ou até mesmo para se obter um Trade de mercado.
O fato é que se pode utilizar dessas técnicas para criar, para fazer a manutenção ou reposicionar a marca no mercado. Utilizando dentre outras técnicas: promoção de vendas, merchandising, exibitécnica, eventos e exposições.
Em destaqueneste trabalho estão as técnicas sensoriais; cada vez mais utilizadas por lojistas e em pontos de vendas para tornar o ambiente mais favorável à decisão da compra do consumidor. Ou seja, se pode induzir de acordo com as intenções do promotor toda a exibitécnica que ele queira transmitir para seus consumidores para aumentar a circulação dos produtos nas lojas e o fluxo dos consumidores.

CAPÍTULO I -O MARKETING PROMOCIONAL E OS 5 SENTIDOS

1.1 Ferramentas do Marketing

As ferramentas de marketing são divididas em três categorias, cada uma com a sua finalidade. A propaganda com o intuito de persuadir a fim de influenciar ideologicamente o consumidor. A publicidade para dar ênfase na comunicação feita exclusivamente com cunho comercial e a promoção de vendas que incentiva em curtoprazo o ato da compra ou venda de um produto ou serviço.
Propaganda: Pesquisa de mercado; Vendas (processos, métodos e abordagens); Assistência; Produtos; Treinamento (todos); Franchising / franquias; Internet; Marca; Benchmarking; Layout de estabelecimentos.
Publicidade: Merchandising; Pós-venda; Relações públicas; Conveniência; Excelência no atendimento a clientes (serviços); Marketing direto(marketing de relacionamento, marketing de fidelização, database marketing); Ponto de venda; Estratégias de lançamento de produtos; Banco de dados (Database); Vitrines.
Promoção–de-venda: Pré-venda; Preço; Assessoria de imprensa; Logística e distribuição; Marketing pessoal; Telemarketing; Embalagem; Logotipo; Endomarketing; Imagem; Fachadas.

1.2 Marketing Promocional e as técnicas Sensoriais
Omarketing tem como sua principal função a de vender produtos estrategicamente, utilizando de diversas ferramentas.
A ferramenta que será mais bem detalhada neste capítulo será a Promoção, assunto de essencial importância para que se possa melhor entender o cenário promocional no mercado atual.
A Promoção de vendas nada mais é que promover a marca, ou seja, destacar de alguma forma a marca paraque o consumidor se interesse por ela e se torne um comprador.
Obviamente ações promocionais são bem sucedidas com bom planejamento promocional, análise ambiental, público-alvo e logística, enfim, todos os fatores que influenciam a ação da marca no mercado são imprescindíveis para que tais ações de comunicação alcancem os objetivos traçados.
Um exemplo da aplicação do marketing sensorial foi aação de marketing promocional produzida pela agência LODUCCA no shopping Tamboré de São Paulo, postado no site www.proxxima.com.br, no dia (11) onze de setembro de dois mil e dez, a equipe preparou uma campanha publicitária utilizando dos cinco sentidos para reforçar as cores e o clima das estações mais quentes do ano, a campanha consistia em convidar o público a vir conferir as novidades da estaçãoda moda primavera- verão, foram utilizados diversos elementos e símbolos com a intenção de remeter aos cinco sentidos: ilusão de ótica, aroma cítrico, música indiana, aroma de flores e toque de fibras. Além de outdoors, mídia impressa, totens, front light, cartazes e por monitores internos instalados pela empresa Elemídia provavelmente com o intuito de aproximar ainda mais a campanha com os...
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