Zara

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  • Publicado : 7 de dezembro de 2012
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RESUMO INTERNACIONALIZAÇÃO DA EMPRESA ZARA, DO GRUPO INDITEX
Esta pesquisa tem como objetivo descrever e analisar o processo de internacionalização da cadeia espanhola Zara, com base em modelos comoUppsala. Especificamente objetiva-se identificar os estágios de internacionalização e as formas de entrada usadas em diferentes países onde atua. A abordagem teórica utilizada para o estudo foi acomportamental, sendo a teoria orientadora descrita pelo Modelo de Uppsala (JOHANSON; VAHLNE, 1977), a qual explica a internacionalização com base na distância psíquica percebida pelo gestor tomador dedecisão sobre o processo de inserção no mercado internacional (DIB, CARNEIRO, 2006). METODOLOGIA: Esta pesquisa consiste em um estudo de caso único (YIN, 2005), de natureza exploratória, na Zara, osetor de vestuário, pertencente ao grupo Inditex, com sede em Espanha. A escolha de um único estudo de caso decorre do fato de que é uma organização única na indústria da moda, uma indústria altamenteinternacionalizada e, assim, observar o processo de desenvolvimento desta torna-se uma oportunidade. O processo de coleta de dados se deu com base num conjunto de questões abertas: por que a emrpesa seinternacionalizou? O que foi internacionalizado? Em que momento isso ocorreu? Onde foi a primeira internacionalização, bem como as subsequentes (se houver)? Qual modo de entrada foi utilizado? Quantoao tipo de pesquisa, a mesma é uma pesquisa descritiva, que envolveu pesquisa bibliografica e pesquisa de campo. O estudo iniciou-se com a revisão de literatura. Foram utilizados dados secundários apartir da página eletronica da empresa e vários estudos de caso já publicados sobre o tema.

RESULTADOS E DISCUSSÕES: A Espanha é o mercado onde a Zara começou a operar. A expansão internacional daempresa começou com a inauguração de uma loja no Porto, com a busca de novos mercados e de reconhecimento internacional da marca. Ao contrário de Espanha, onde todas as lojas da marca são adquiridas...
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