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Apresentação do módulo Marketing |

Instrutora: Milene Brito
Equipe: Walyson, Suzana Damasceno e Natália Rocha

AREZZO:Calçados
 
Arezzo: Sua Historia

A Arezzo&Co surgiu em 1972, na cidade de Belo Horizonte, Minas Gerais. A marca nasceu da inspiração e desejo da família Birman de ligar a produção à moda italiana, no contexto dos anos 70, em meio à grande influencia da modaeuropeia no mundo.O primeiro marco de consolidação da marca Arezzo no mercado brasileiro de calçados femininos se deu em 1979, com o lançamento da sandália Anabela, revestida de juta. O modelo diferenciado se tornou rapidamente sucesso de vendas.Na década de 80, a falta de suporte na área industrial de Belo Horizonte levou a fábrica a verticalizar sua produção, possibilitando maior controle equalidade dos processos desde a produção do couro e sola até o produto final .Em 1990 abriu sua primeira loja conceito - flagship store - na Rua Oscar Freire, importante área comercial de grifes nacionais e internacionais na cidade de São Paulo. Acompanhia passou a investir cada vez mais em diversas ações nos pontos de venda e as operações do canal de franquias foram fortalecidas, o que permitiulevar seus produtos a todo o território nacional. A Companhia também investiu na abertura de lojas próprias em centros estratégicos de consumo. Ainda nos anos 90, o foco da marca Arezzo passou a ser a especialização em pesquisa e desenvolvimento de novos modelos e tendências, e em vendas no varejo. As operações fabris foram encerradas em Minas Gerais e o outsourcing da produção passou a serrealizadona região calçadista do Vale dos Sinos, Rio Grande do Sul. O conceito de fast fashion ganhou destaque e as operações comerciais foram centralizadas em São Paulo.Em 2007, a marca Schutz de foi incorporada ao grupo. A Schutz foi fundada por Alexandre Birman em 1995, sendo sua primeira fábrica inaugurada, dois anos depois, em Minas Gerais. Em 1999, migrou sua produção para a cidade de Campo Bom, RioGrande doSul, e em 2002 iniciou a expansão internacional de suas operações por meio da exportação decalçados e participação em exposições internacionais. A união entre a Companhia e Schutz trouxe ao grupo sinergias à gestão e complementariedade ao portfolio de marcas.
Produtos:
Sapatilhas: A partir de R$90,00

Scarpins: A partir de R$190,00

Bolsas: A partir de R$250,00Carteiras: A partir de R$190,00

Sandálias: A partir de R$120,00

Nossas lojas em fortaleza CE:
* Centro Rua Barão do Rio Branco,1182
* Shopping Aldeota
* Shopping Via Sul
* North Shopping
* Shopping Iguatemi

 
Canal de distribuição:
* Direta
* Porque trabalhamos com lojas de fabrica e distribuidoras.

Potencial Atual:De acordo com a empresa, houve alta nas vendas de sapatos e bolsas de 19,6% e 31,3% respectivamente ampliando os números de lojas de 296 para 338 estabelecimentos.Em 2011 venderam 500 mil bolsas.

Potencial Futuro:

A meta é inaugurar 58 lojas, sendo assim, será possível dobrar as vendas.


Segmentação de mercado


1. Tipo de segmentação: Diferenciado

* Porquetambém é esperado a obtenção de maior lealdade e repetição de compras, já que esse serviços são desenhados para satisfazer os desejos dos consumidores.

2. Características do consumidor: Psicográfica

* Devido ao público e classe social que a empresa se encaixa.


Missão Visão Valores e Diretrizes:

* Missão

A missão deve responder o que a empresa ou a organização sepropõe a fazer, e para quem. O enunciado da missão é uma declaração concisa do propósito e das responsabilidades da sua empresa perante os seus clientes.
O propósito é algo com muito mais significado do que a simples descrição do que éfeito internamente; a missão retrata a verdade de que o resultado da empresa é maior do que a soma das partes do que é feito.

Missão da Arezzo:

“SER A MELHOR...
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