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Universidade Presbiteriana Mackenzie
CCL – Centro de Comunicação e Letras
Curso de Publicidade e Propaganda

Pesquisa de Marketing II
Profª. Ms. Maria Cecília Laudísio
Trabalho Final

3I

Alberto Jin Young Kim – 31114113
Arianne Souza De Gennaro - 41101855
Caio Rivetti Zabeu – 41116054
Nathália Amorim Veríssimo - 41133927
Rebeca Coelho Aroma – 41128125
Victoria Parizzotto Fernandes– 41126998

São Paulo
2º/2012

Sumário

1. Apresentação do produto3

2. Metodologia3
Problema de pesquisa3
Objetivos da pesquisa3
3.1.1. Objetivo primário3
3.1.2. Objetivo secundário3
3.1. Tipos e métodos de pesquisa3
3.2. Método de coleta de dados4
3.3. Universo, Amostra e Amostragem4
3.4.3. Universo4
3.4.4. Amostra43.4.5.1. Cálculo amostral4
3.4.5. Amostragem4

3. Coleta de dados5
Questionário5
Pré-teste9
Gráficos, tabulação dos dados e análise dos resultados10
Análise dos objetivos/questionário19

4. Conclusões e recomendações20

5. Anexos21



1. Apresentação do produto

* Produto:
O novo produto, nomeado como “Look Like”, trata-se de uma tinturateste para cabelos que sai com uma única lavagem.

* Conceito:
Look Like é uma tintura teste que promete um resultado temporário para que os consumidores possam ter certeza de que escolheram o tom certo para seus cabelos sem danificá-los.

2. Problema de pesquisa

3.1. Objetivo primário: as pessoas usariam uma tintura teste para cabelos que sai na primeira lavagem?3.2. Objetivo secundário:

2.2.1. Verificar o grau de aceitação do novo produto;
2.2.2. Verificar, por meio do nosso público-alvo, o principal motivo de compra do produto sugerido;
2.2.3. Analisar quanto o consumidor estaria disposto a pagar pelo produto;
2.2.4. Verificar os hábitos do consumidor de tingir os cabelos;
2.2.5. Verificar aonde o consumidor procurariapelo produto;
2.2.6. Identificar o perfil do público-alvo e seus hábitos de mídia;
2.2.7. Analisar a melhor maneira para retirar o produto novo dos seus cabelos;
2.2.8. Verificar a preferência do consumidor quanto à duração da tintura teste;
2.2.9. Verificar quantas unidades do produto o consumidor gostaria que viesse por embalagem;
2.2.10. Verificar quais benefícios o consumidor esperaencontrar no novo produto;
2.2.11. Verificar o principal problema das tinturas convencionais;

3.3. Tipos e métodos de pesquisa
* Tipo: Pesquisa descritiva
* Método: Quantitativa

3.4. Método de coleta de dados:
O método que se pretende utilizar nesta pesquisa será por meio de um questionário estruturado que será aplicado através de uma entrevista online (utilizando aferramenta “Google DOCS”).

3.5. Universo, Amostra e Amostragem

3.6.1. Universo
* Mulheres que têm interesse em tingir ou já tingiram os cabelos;
* Classes A, B e C (seguindo o Novo Critério Padrão de Classificação Econômica Brasil, www.abep.org);
* Pessoas do sexo feminino;
* Residentes na cidade de São Paulo;
* Com faixa etária entre 18 a 28 anos;3.6.2. Amostra
A amostra para a pesquisa descritiva quantitativa será aplicada através de um questionário estruturado sobre uma pequena parte representativa do universo, ou seja, 50 entrevistados.

3.6.3.1. Calculo amostral:
n = Z² * p.q / e²
50 = 2² * 2500 / e²
50 = 10.000 / e²
e² = 10.000 / 50
e = √200
e = 14,14%
* Desta forma, a margem de erro será de aproximadamente14,14%

3.6.3. Amostragem
Por ser um trabalho acadêmico, a amostragem utilizada será a não probabilística por conveniência, pois são selecionados os membros da população dos quais é mais fácil obter as informações.

3. Coleta de dados

3.1. Questionário

Introdução: Somos da Universidade Presbiteriana Mackenzie, e estamos realizando uma pesquisa para o lançamento do...
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