Trabalho planejamento promocional 1 - espm

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Trabalho de Planejamento Promocional
Professor: Felipe Bedran

Turma: CSO2E

ANÁLISE DE PROMOÇÃO

São Paulo
2012
Artur Dragone
Daniel Alves
Flávia Zankoes
Guilherme Cury
Nikolas Casanova

TRABALHO DE PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
ANÁLISE DE PROMOÇÃO

Um estudo do mercado automobilístico
dos últimos 3 anos, voltados à análise
da propaganda Fiesta UpGrade da Ford.

Orientador:Felipe Bedran

São Paulo
2012
SUMÁRIO

1INTRODUÇÃO................................................................................................... 1
2 PROMOÇÃO..................................................................................................... 2
2.1MÍDIAS............................................................................................................ 3
2.1.1 TELEVISÃO................................................................................................. 3
2.1.2 SPOT............................................................................................................. 3
2.1.3 IMPRESSA................................................................................................... 4
2.1.4PONTO DE VENDA ................................................................................... 4
2.1.5 BANNER/DISPLAY ................................................................................... 5
2.1.6 INTERNET................................................................................................... 5
3 ANÁLISE DEMERCADO.............................................................................. 6
3.1 LEGISLAÇÃO ................................................................................................ 6
3.2 REGULAMENTO............................................................................................ 7
3.3PRODUTO........................................................................................................ 8
3.4 PREÇO.............................................................................................................. 9
3.5 PRAÇA............................................................................................................. 10
3.6 MARKET SHARE............................................................................................ 13
3.7CAPITAL MOVIMENTADO PELO SETOR.................................................. 16
4 CONCORRENTES............................................................................................ 18
4.1 NOVOS CONCORRENTES CHINESES........................................................ 20
5 COMUNICAÇÃO............................................................................................. 21
6 PLANEJAMENTO............................................................................................ 22
7 CONCLUSÃO.................................................................................................... 24
BIBLIOGRAFIA................................................................................................... 25

1. Introdução

O trabalho deplanejamento promocional proposto, consiste em analisar uma promoção de um determinado setor, no caso do grupo, o setor de automobilístico.
A promoção escolhida para a análise foi a Fiesta Upgrade, promoção de vendas que proporcionou ao grupo desenvolver e aplicar diversas das coisas vistas em sala.
Aplicar a um caso real e que está ocorrendo ou ocorreu há pouco tempo, o conteúdo aprendido é oprincipal objetivo do trabalho.
Antes da análise da promoção em si, foi necessário diversas pesquisas para compreender o mercado e o setor na qual o Fiesta se enquadra, para depois reconhecer e classificar a ação.
Ao observar peculiaridades do mercado e do setor, foi necessário verificar o público alvo e perceber como ele foi definido, perceber o porquê a promoção foi feita e por quais...
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