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Marketing para Comércio Eletrônico

Marketing para Comércio Eletrônico

A Sociedade da Informação.

A Web possui características sem igual que a distinguem dos importantes modos de ambientesde comunicações comerciais tradicionais. Porque a Web apresenta um ambiente fundamentalmente diferente por comercializar atividades de mídia tradicionais, são transformadas em atividades de marketingconvencionais, como elas são freqüentemente difíceis de implementar na forma presente. Neste papel, aceitamos que esta se transforma numa evolução do "conceito" de marketing e discutimos que para quepara ter êxito na comercialização é necessário vários esforços nesta nova mídia, um novo paradigma empresarial é requerido na qual a função de marketing é reconstruída para facilitar o comércioeletrônico na sociedade eletrônica emergindo o que está por baixo da Web.

Um Novo Paradigma de Marketing para o Comércio Eletrônico

A World Wide Web é a primeira rede mundial de um ambientecomputadorizado inundado por hipermídia, como tal, permite aos usuários do meio prover a interatividade e acesso ao conteúdo de hipermídia, e comunicar-se entre si. Estas formas inigualáveis de interatividade,interação com o computador e interação pessoal, respectivamente, contribuíram à difusão rápida da Web como um ótimo meio comercial nos últimos anos.

As técnicas de marketing tradicionais forammodeladas para os meios de comunicação de massa através de um processo de comunicação através de um processo chamado de “um para um” por meio de uma empresa que transmite conteúdo para um grande grupo deconsumidores. A característica fundamental que está escondida em todos os modelos de comunicação de massa é que não há nenhuma interação entre os consumidores e empresas.

O novo modelo decomunicação de marketing advindo da hipermídia na Web teve que se adaptar em “muitos para um” mediado por comunicações que modelam no quê os consumidores podem interagir com o meio. Estas empresas devem...
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