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GOVERNO DE SÃO PAULO
CENTRO PAULA SOUZA

Guaraná Jesus
Campanha de Lançamento no Estado de São Paulo

Camila Vieira Winter
Michel Koulakdjian


Carapicuíba
2011
GOVERNO DE SÃO PAULO
CENTRO PAULA SOUZA

Campanha de Lançamento no Estado de São Paulo
Produto: Guaraná Jesus

Trabalho de Conclusão de Curso – TCC
apresentado como exigência para obtenção do Título deTécnico em Marketing à ETEC – Carapicuíba – Extensão Oscar Graciano, na Área de Marketing sob orientação do professor Rodrigo Gonçalves.





Carapicuíba
2011

Agradecimentos

Agradeço meu companheiro de classe e do dia a dia Michel por todo o apoio, amizade e carinho que foram as bases principais para desenvolvimento deste trabalho, que nos guiaram durante todo o curso e quepermanecem em nossas vidas. Eu não conseguiria sem você.
Camila Vieira Winter

Agradeço a Camila, que me incentivou a fazer o curso e nunca me deixou desistir, com toda amizade e companheirismo que sempre tivemos como em todos os momentos de nossas vidas. Somente por este motivo consegui chegar até aqui.
Michel Koulakdjian

Agradecemos primeiramente a Deus por nos ter dado força durante todaa caminhada, nossos pais e familiares pelo apoio e incentivo aos estudos. Ao Marcelo Gomes Winter, primo da Camila, que nos deu a oportunidade de provar o Guaraná Jesus em 2008, despertando desde então um apreço pelo refrigerante que se tornou tema deste que é nosso mais importante trabalho do curso. Nossos colegas de classe que nos acompanharam no decorrer do curso nos bons e maus momentos.Agradecemos principalmente ao Professor Orientador: Rodrigo S. Gonçalves, e todo o corpo docente: Aldria Dias Franco, Ana Maria Pequino, Camila Faverssani Juknevicius, Claudia Leite Machado, Luciana Marques, Vanessa Zefferino, Paula de Paula, André Rodrigo Lugue, Edson Queiroz, Julio Wink Filho, Lucas Fernando R. Juknevicius, Marcio Melo, Robson Celestino De Jesus, Teddy Jones, que nostransmitiram todo conhecimento necessário, nos tornando pessoas e profissionais melhores com toda esta experiência e aprendizado.

Camila Vieira Winter
Michel Koulakdjian

“O futuro não está à nossa frente. Ele já aconteceu.” (Kotler, 2000, pg.23)

Índice

1. INTRODUÇÃO..................................................................................... | 06 |
2. O Mercado de Refrigerantes no Brasil ............................................. | 07 |
3. Histórico do Produto ......................................................................... | 08 |
4. Plano de Marketing ............................................................................ | 10 |
4.1 ResumoExecutivo.......................................................................... | 10 |
4.2 Análise de Mercado........................................................................ | 10 |
4.3 Oportunidades ............................................................................... | 11 |
5.4 Ameaças........................................................................................ | 12 |
4.5 Forças............................................................................................. | 12 |
4.6 Fraquezas....................................................................................... | 15 |
4.7 Público Alvo ................................................................................... | 15 |
5. Estratégias deComunicação............................................................ | 16 |
5.1 Meios e Veículos............................................................................ | 16 |
5.1.2 Outdoor e Busdoor........................................................... | 17 |
5.1.3 Televisão ........................................................................ | 17 |
5.1.4 Revistas e Jornais...
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