Sustentabilidade

Centro Universitário UNA

Michael Ezequiel Alves Rezende
Renata Batista de Souza

Natura e Sustentabilidade

Belo Horizonte
2012
Michael Ezequiel Alves Rezende
Renata Batista de Souza

Natura e Sustentabilidade

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito de avaliação do curso de Publicidade e Propaganda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA para obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda.

Professor orientador: Roberto Reis

Belo Horizonte
2012
Resumo

Este artigo intitulado pré-projeto tem como finalidade buscar referências bibliográficas e digitais que enriqueçam a elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), tais buscas surgiram pela necessidade de analisar a noção de sustentabilidade como estratégia mercadológica por meio da Natura Ekos. Para obter a resposta, foi construída uma fundamentação teórica embasado em autores do marketing, e o objeto empírico é a campanha Natura Ekos feita pela agência de publicidade Tarteka de SP. A metodologia adotada será dividida em duas etapas: a primeira sendo para o enriquecimento bibliográfico, estruturando o alicerce para uma boa análise dos dados, e a segunda pesquisa de campo e a discussão sobre o tema para uma relevante conclusão.

Palavras chave: Meio ambiente; Sustentabilidade; Marketing Social; Natura.

SUMÁRIO

1. Introdução -------------------------------------------------------------------------------------------- 5
2. Problema --------------------------------------------------------------------------------------------- 6 2.1Fundamentação teórica ---------------------------------------------------------------------- 6 2.1.1 Marketing ---------------------------------------------------------------------------------- 7 2.1.2