Sustentabilidade

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Centro Universitário UNA

Michael Ezequiel Alves Rezende
Renata Batista de Souza






Natura e Sustentabilidade














Belo Horizonte
2012
Michael Ezequiel Alves Rezende
Renata Batista de Souza










Natura e Sustentabilidade







Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como requisito de avaliaçãodo curso de Publicidade e Propaganda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA para obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda.

Professor orientador: Roberto Reis





Belo Horizonte
2012
Resumo

Este artigo intitulado pré-projeto tem como finalidade buscar referências bibliográficas e digitais queenriqueçam a elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC), tais buscas surgiram pela necessidade de analisar a noção de sustentabilidade como estratégia mercadológica por meio da Natura Ekos. Para obter a resposta, foi construída uma fundamentação teórica embasado em autores do marketing, e o objeto empírico é a campanha Natura Ekos feita pela agência de publicidade Tarteka de SP. A metodologiaadotada será dividida em duas etapas: a primeira sendo para o enriquecimento bibliográfico, estruturando o alicerce para uma boa análise dos dados, e a segunda pesquisa de campo e a discussão sobre o tema para uma relevante conclusão.


Palavras chave: Meio ambiente; Sustentabilidade; Marketing Social; Natura.















SUMÁRIO

1. Introdução-------------------------------------------------------------------------------------------- 5
2. Problema --------------------------------------------------------------------------------------------- 6
2.1Fundamentação teórica ---------------------------------------------------------------------- 6
2.1.1 Marketing ---------------------------------------------------------------------------------- 7
2.1.2Marketing social ------------------------------------------------------------------------- 8
2.1.3 Marketing ambiental ------------------------------------------------------------------- 12
2.1.4 Sustentabilidade ------------------------------------------------------------------------ 13
3. Objetivos-------------------------------------------------------------------------------------------- 15
3.1 Objetivo geral --------------------------------------------------------------------------------- 15
3.2 Objetivos específicos ----------------------------------------------------------------------- 15
4. Justificativa ----------------------------------------------------------------------------------------- 16
5. Metodologia---------------------------------------------------------------------------------------- 17
6. Objeto empírico ----------------------------------------------------------------------------------- 18
6.1 A empresa Natura --------------------------------------------------------------------------- 18
6.2 As ações de marketing social e ambiental da natura ------------------------------- 21
6.3 A campanha natura Ekos------------------------------------------------------------------ 22
7. Referências bibliográficas ---------------------------------------------------------------------- 25
7.1 Referências digitais --------------------------------------------------------------------------26

















1. INTRODUÇÃO

A prática da sustentabilidade tornou se algo lucrativo para as empresas,graças a grande batalha travada pelos grupos filantrópicos naturalistas que tem uma visão projetista a respeito da regeneração da natureza. Antes o assunto era de pouca importância para o meio corporativo, e agora começa a dar frutos depois da semente semeada. A empresa abre as portas e começa a conhecer de fato um novo horizonte proposto pelos stakeholders, unindo teoria e prática, empresa e...
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