Starbucks

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
Starbucks Coffee Company
Aplicativo para iPhone e Site na Internet

Alexandre Costacurta
Ana Beatriz Osorio

MARKETING INTERNACIONAL E GLOBALIZAÇÃO
Marcus Wilcox Hemais

CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS - CCS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
Graduação em Administração de Empresas
Rio de Janeiro, Abril de 2013.

Sumário

1.Objetivo do Trabalho............................................................................................3
2.Introdução............................................................................................................3
3.Método.................................................................................................................4
4.A Empresa..............................................................................................................4
5. O processo de internacionalização.......................................................................6
6. Principais dificuldades e ameaças .........................................................................11
7. Principais Oportunidades ........................................................................................11
8. Posicionamento ........................................................................................................13

1 OBJETIVO DO TRABALHO Este trabalho tem como objetivo analisar criticamente a internacionalização da empresa Starbucks Coffe Company, por meio de teorias de marketing internacional e pesquisa em artigos relacionados ao tema.
2 Introdução
Rodrigo Cintra e Barbara Mourão definem internacionalização como: “processo de concepção do planejamento estratégico e sua respectiva implementação, para que uma empresa passe a operar em outros países diferentes daqueles no qual está originalmente instalada”.
Segundo o sociólogo canadense