sorvete

11.5 Especialização em Marketing No Brasil, a prática do esporte ocorre com mais intensidade que em outros países. Os brasileiros são fãs do esporte e veem na atividade física uma forma segura de saúde e lazer. Em especial, a zona leste de São Paulo, é comum a pratica esportiva em academias (exercícios), em praças e parques (corridas), em clubes (natação), em quadras ou campos (futebol), esse último, muitas vezes chamado como paixão nacional e muito mais consumido pelo publico alvo da ICE DOT na condição de espectador ou torcedor. Vários estudos mostram a preferencia pelo futebol pelos brasileiros que entre cada 10 pessoas de todas as classes e do sexo masculino, 9 já jogaram futebol na infância ou adolescência. A copa do mundo 2014 no Brasil, será o maior evento internacional do país, portanto teremos ações específicas direcionadas ao futebol. O consumidor esportivo, seja ele em sua forma direta comparecendo aos eventos de esporte ou de forma indireta assistindo, ouvindo ou lendo sobre a ação, participa de uma atividade comercial e que vem crescendo nos últimos anos. “O consumo esportivo direto e indireto tem a capacidade de atingir pessoas de todas as idades, culturas e classes sociais e é parte integrante de nossas vidas” (Morgan e Summers, 2008 p.5). Com os avanços tecnológicos, os consumidores escolhem seus produtos não só olhando suas características técnicas, mas atentos ao custo benefício que a marca podem transmitir, criando um elo afetivo entre cliente, produto e marca.

11.6 Implementação do Marketing Esportivo.
O objetivo do marketing esportivo é aumentar o reconhecimento publico, reforçando a imagem da empresa com os segmentos específicos do mercado envolvendo a empresa em projetos esportivos para conferir credibilidade ao produto com associação ao esporte com o intuito de criar afinidade e emoção ligada ao evento. A empresa tem o foco em academias