Revista ponte: jornalismo - assessoria - mercado

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COMUNICAÇÃO SOCIAL
GRADUAÇÃO EM JORNALISMO

JAN MAURYTIE PENALVA DE FREITAS
SIMÔNICA GERALDA CAPISTRANO DOS SANTOS



REVISTA PONTE: Jornalismo – Assessoria – Mercado
(MEMORIAL)



SALVADOR
2009


JAN MAURYTIE PENALVA DE FREITAS
SIMÔNICA GERALDA CAPISTRANO DOS SANTOS



REVISTA PONTE: Jornalismo – Assessoria – Mercado
(MEMORIAL)



Trabalho deConclusão de Curso apresentado ao Colegiado de Comunicação Social, como pré-requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, com Habilitação em Jornalismo pela Faculdade 2 de Julho (F2J).
Orientação: Profª Ms. Ana Claudia Pantoja


SALVADOR
2009



Dedicamos este trabalho a Deus, a nossos pais, aos professores e colegas que nos deram força e coragempara vencer mais uma etapa importante da nossa vida. Em especial, à nossa orientadora Claudia Pantoja, por todo apoio na construção do TCC e à designer Aline Cerqueira, que, com toda paciência, sabedoria e força de vontade, deu continuidade à diagramação da Revista Ponte, que se encontrava estagnada devido a problemas pessoais ocorridos com a antiga diagramadora, Ana Cláudia Goés.“O importante é estar pronto para, a qualquer momento, sacrificar o que somos pelo que podemos vir a ser”.

Charles Du Bois
RESUMO


FREITAS, Jan Maurytie Penalva de, SANTOS, Simônica Geralda Capistrano dos. REVISTA PONTE: Jornalismo – Assessoria – Mercado (MEMORIAL). Orientadora: Ana Claudia Pantoja. Salvador: Faculdade 2 de Julho, 2009. Revista e memorial (Graduação em ComunicaçãoSocial com habilitação em Jornalismo).


A Assessoria de Imprensa irrompe o século XXI como uma das áreas de maior índice de empregabilidade e de chances de ascensão profissional no contexto da comunicação organizacional no Brasil, incluindo a capital baiana. Entretanto, as informações sobre o mercado ainda circulam de maneira restrita e não sistemática. Para minimizar esteproblema, surge a Revista Ponte, com o objetivo de estreitar a relação entre jornalistas, assessores de imprensa e aspirantes à carreira. Acompanhando a publicação, foi desenvolvido um memorial que apresenta dados históricos sobre assessoria, levantamentos sobre o mercado atual e tendências futuras, bem como as diretrizes para concepção do produto. O conjunto forma o presente Trabalho deConclusão de Curso.


Palavras-chave: Comunicação. Comunicação Organizacional. Jornalismo. Assessoria de Imprensa. Revista.


LISTA DE TABELAS


Tabela 01 – Cronograma da Pesquisa ......................................................................49
Tabela 02 – Cronograma do Produto ........................................................................51



LISTA DEILUSTRAÇÕES


Figura 01 – Distribuição de jornalistas por área de atuação no Brasil ......................15




SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................ 8
2 HISTÓRIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA ......................................................11
2.1 IVY LEE E A DISSEMINAÇÃO DA ATIVIDADE NOS EUA................................11
2.2 ASSESSORIA DE IMPRENSA EM VERDE E AMARELO .................................15
2.3 A ATIVIDADE CHEGA À BAHIA .........................................................................19
3 ASSESSORIA COM DENDÊ .................................................................................22
3.1 ASSESSORIA DE IMPRENSA SOTEROPOLITANA:
LACUNAS EESTIMATIVAS......................................................................................22
3.2 DIFICULDADES LOCAIS:
DESCONHECIMENTO EMPRESARIAL E REDUZIDO NÚMERO DE VEÍCULOS...26
3.3 PERSPECTIVAS PARA O FUTURO DA AI EM TERRITÓRIO BAIANO ............27
4 PONTE: PLANEJAMENTO E EXECUÇÃO ...........................................................29
4.1 A REVISTA...
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