Resenha sobre o texto miopia de marketing

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  • Publicado : 24 de maio de 2012
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Em "A Miopia de Marketing", de Levitt, 

Primeiramente, falarei sobre o primeiro texto: “A Miopia de Marketing", de Levitt. Neste texto, Levitt, nos faz perceber o quanto é importante pensar oquanto o negócio se torna único e sempre deve estar se atualizando.
Posso exemplificar bem claramente no estado de Minas Gerais, este que possui muitas empresas totalmente baseadas nas estruturasfamiliares e seu foco é somente as vendas.
Atualmente, este foco é totalmente prejudicial para o negócio, uma vez que estas empresas encontram-se voltada totalmente para dentro, para si própria. E istopode fazer que nunca conseguissem olhar para fora, gerando enormes prejuízos financeiros e até mesmo dando início a sua falência.
A postura que deve se ter hoje é ser voltada para o mercado, istoexige uma grande dedicação e grande determinação por parte da direção. Podem-se realizar pesquisas de comportamento do consumidor, estudos sobre hábito de consumo tanto na empresa quanto para comconsumidores, estas pesquisas podem apontar problemas diversos que nunca poderiam ser identificados, ou então quando descobertos, a postura seria somente para corrigir problemas, nunca com a intenção deprevenir.
Com este texto, pude notar diversos ensinamentos que mesmo que possamos conhecê-los, não temos certeza. Destaco o exemplo que é citado onde o setor de eletrônicos investe de forma exagerada,em pesquisas técnicas e na realizam atividades de marketing.
A visão míope consiste na empresa em acreditar que seus produtos super inovadores venderão sem qualquer esforço por si próprios, nãonecessitando de investimentos. A péssima consequência desse pensamento é a organização possa acreditar que sua tarefa é somente fabricar e nunca satisfazer a necessidade dos seus clientes.
Já, tendo umavisão na comunicação e marketing, as empresas sempre focam somente na produção de peças publicitárias. Acreditam que isto fará mágica. O que acontece em alguns casos pode gerar grande prejuízo e a...
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