Resenha sobre o texto miopia em marketing

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  • Publicado : 20 de outubro de 2012
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MIOPIA EM MARKETING

Neste texto, Levitt, nos faz perceber o quanto é importante pensar e o quanto o negócio se torna único e sempre deve estar se atualizando.
A idéia chave do textoexpõe passo-a passo a importância do marketing.
Decorre analisando variados setores de atividades importantes, seus planejamentos, lucros, falhas e principais importâncias.
Deixa claro oquanto as organizações concentram seu foco no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com seus clientes.
Atualmente, este foco é totalmente prejudicial para o negócio, uma vez queestas empresas encontram-se voltadas totalmente para dentro, para si própria. E isto pode fazer com que nunca consigam olhar para fora, gerando enormes prejuízos financeiros e até mesmo dandoinicio a sua falência. A postura a ser seguida hoje, é se voltar para o mercado, isto exige uma grande dedicação e grande determinação por parte da direção. Podem-se realizar pesquisas de comportamento doconsumidor, estudos sobre hábito de consumo tanto na empresa quanto com consumidores, estas pesquisas podem apontar problemas diversos que nunca poderiam ser identificados, ou então quandodescobertos, a postura seria somente para corrigir problemas, nunca com a intenção de prevenir.
Destaca-se o exemplo que é citado no texto, onde o setor automobilístico é famoso, por sua produção em massa.Seu sucesso está ligado á absolutamente indispensável mudança anual de modelo, política que torna a orientação para o cliente uma urgente necessidade. Em conseqüência, as empresas automobilísticasgastam anualmente milhões de dólares em pesquisas junto aos consumidores. Todavia, o fato de que os novos carros compactos estão sendo tão bem vendidos em seu primeiro ano de produção mostra que asamplas pesquisas durante muito tempo deixaram de revelar o que os fregueses realmente desejavam. Não deixando assim convencidos de que eles queriam algo diferente do que lhes vinha sendo oferecido. A...
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