marketing

MARKETING I

ALEXSANDER DIAS PAES SANTANA
EVERTON DJALMA DOS SANTOS
FLÁVIO MARQUES RODRIGUES
RAPHAEL MÁRCIO DE MELO

Barbacena/MG
2014

Alexsander Dias Paes Santana
Everton Djalma dos Santos
Flávio Marques Rodrigues
Raphael Márcio de Melo

Miopia em Marketing
Por Theodore Levitt

Professor de Administração de Empresas na

Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard.

Resenha sobre o artigo: Miopia em Marketing
Por Theodore Levitt Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard.
Orientado pela professora: Nicássia Feliciana.

BARBACENA/MG
2014

No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. A ideia central do texto é informar, através de uma série de exemplos contundentes, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e concentrando seus esforços em vender, "empurrar" a produção para o mercado, ao invés de compreender as reais necessidades deste mercado, através da correta prática do marketing. A orientação voltada ao produto é a causa do declínio de muitas indústrias e nestes casos pode-se verificar um padrão de comportamento, o qual ele chama de "ciclo auto-ilusório", que é determinado por quatro condições, que é a crença de que o crescimento é assegurado por uma população em expansão, a crença de que não existe um substituto competitivo para o principal produto da empresa, o excesso de fé na produção em massa e nas vantagens do rápido declínio do custo unitário com o aumento da produção e a preocupação com um produto que se preste à experimentação científica cuidadosamente controlada, ao aperfeiçoamento e à redução dos custos