Resenha - empreendedorismo

INSTITUTO FEDEREAL DO ESPIRITO SANTO
CURSO DE ENGENHARIA METALÚRGICA

Diego Santa Rosa Coradini Gabriel Vieira Martins

RESENHA SOBRE O ARTIGO:
“A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE MARKETING”

Vitória
2013

O artigo de Shimoyama retrata a realidade das micro e pequenas empresas no Brasil, em relação à necessidade da realização de uma pesquisa de marketing para o sucesso de uma empresa. Segundo Shimoyama, existe uma grande diferença entre pessoas que tem grandes ideias e aquelas que conseguem extrair lucro delas, resultando no fato de muitos empreendedores não serem bem sucedidos.
O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) realizou uma pesquisa mostrando os dez fatores mais importantes para o sucesso empresarial, entre elas, perseverança, boa administração, dedicação do empresário, boa estratégia de vendas, entre outros. Entretanto, um fator de grande relevância, mas que ainda não é levado em conta, é o monitoramento do ambiente.
Este monitoramento acontece através de uma pesquisa de marketing, a qual pode reunir uma amplitude de dados qualitativos e quantitativos que pode subsidiar decisões mercadológicas, diminuindo o risco e potencializando os impactos positivos na organização.
Em muitas empresas é comum observar a elaboração de um planejamento estratégico, sem, no entanto, conhecer o perfil de seus clientes e suas necessidades. Isso foi constatado através de uma pesquisa realizada em 2003, pelo Instituto Datacenso, a qual revela que 67% das empresas (micro e pequeno porte) não realiza uma pesquisa de marketing.
Shimoyama, em seu artigo, cita um exemplo de uma empresa Paranaense que após realizar uma pesquisa de marketing obteve resultados positivos. Por conseguinte, esta empresa passou a realizar a pesquisa em todas as suas ações estratégicas.
Após ler o artigo, percebe-se a importância de conhecer o ambiente no qual a empresa atuará. Contudo, além da pesquisa de marketing, também deve-se estar atento às mudanças no mercado