Relatório de leitura dirigida comunicação empresarial: políticas e estratégias

RELATÓRIO DE LEITURA DIRIGIDA Comunicação Empresarial: Políticas e Estratégias

Curso: Gestão Empresarial 4° ciclo
Data: 19/03/2012

Informações bibliográficas:

1- Wilson da Costa Bueno. Comunicação Empresarial: Políticas e Estratégias; páginas 01 a 16. São Paulo: Saraiva, 2011.

2- Antes da década de 1970, as atividades de comunicação eram absolutamente fragmentadas, não havia um departamento ou área que aglutinasse todos os esforços de relacionamento da empresa ou entidade com seus públicos. Em 1967 foi fundada a Aberje. Começaram os primeiros cursos no Brasil. A Comunicação Empresarial, como conceito abrangente, esta apenas completando 30 anos no Brasil. Na década de 1970, as empresas e associações evidentemente já se comunicavam e a semente para a implantação da Comunicação Empresarial brasileira estava prestes a germinar. A publicidade brasileira era criativa. Havia trabalhos competentes de relacionamento com a mídia, mas seria prematuro imaginar que tivéssemos verdadeiramente uma comunicação empresarial, no sentido amplo com que a conceituamos hoje em dia. As atividades de comunicação eram percebidas e desenvolvidas isoladamente e isso resultava em uma comunicação difusa, muitas vezes contraditória. A evolução foi gradativa, sintonizada com as mudanças que ocorreram ao longo dessas quase quatro décadas, no próprio processo de gestão empresarial. A década de 1980 deu o impulso que faltava e a Comunicação ganhou status nas organizações e passou a constituir em um campo de trabalho profícuo atraindo profissionais de todas as áreas. Em 1983 foi realizado o primeiro Congresso Brasileiro de Comunicação Empresarial. Na segunda metade da década de 1980 a Rhodia “abriu suas portas” com a elaboração de sua Política de Comunicação Social. Nos anos 1990 o conceito se refinou e a comunicação deixou de ser um mero conjunto de atividades. Nos dias atuais a comunicação se prepara para ascender a um