Estratégias de marketimg

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO JORNAL TAMO JUNTO

FARIAS, Luiz Carlos Cardozo (Senac – SC) [e-mail] BERTOLI, Rosa Augusta (Senac – SC) [e-mail] Resumo: O Curso de Tecnólogos em Processos Gerenciais da Faculdade Senac – Florianópolis na disciplina de Marketing Estratégico em Serviços proporcionou uma atividade curricular que originou a implantação de um produto para comercializarem durante o período do evento denominado CRIE – Criando Reais Idéias Empreendedoras. Surgindo daí, a idéia Jornal Tamo Junto, um jornal segmentado para o público da faculdade, ou seja, acadêmicos, funcionários e professores. A idéia surgiu da necessidade de um jornal com notícias de cultura, educação e entretenimento, porém, era necessário um diferencial, a solução definida pelo grupo executor, foi à distribuição gratuita do jornal, respaldado em parceiros publicitários que custearam o jornal proporcionando um lucro razoável. Para conseguir que tudo ocorresse dentro do planejamento estratégico estabelecido foi realizada uma pesquisa dentro da faculdade com objetivo de saber o que o público-alvo tinha interesse em ler no jornal, a partir do resultado da pesquisa foi definido o editorial, bem como, a missão e visão do empreendimento. O objetivo deste artigo é descrever as estratégias da criação e distribuição de um jornal segmentado.

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PALAVRAS-CHAVE: Jornal, estratégias, diferencial.
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1. Introdução

A idéia da criação de um jornal surgiu da necessidade de testar na prática os aprendizados obtidos durante os estudos da disciplina de Fundamentos de Marketing e Marketing Estratégico para Empresas e Serviços. O grupo de acadêmicos escolheu desenvolver um jornal por ser um produto inovador, e por ser o primeiro jornal impresso a participar como um módulo de empreendedores com a