Relacionamentos interpessoais e emoções nas organizações

UNIP

Criança, a alma do negócio

Novembro/2012
Introdução

A pesquisa originou-se com base no documentário Criança: a alma do negócio, que aborda o marketing da mídia direcionado às crianças e as suas consequências na formação das mesmas. Por meio de pesquisas relacionadas à mídia, gerações distintas, consumo e consumismo, responsabilidade social dos órgãos competentes e publicidade e marketing, foi possível constituir um panorama da interação de todos os itens que estão presentes com demasiada relevância nas relações interpessoais e sociológicas da sociedade.
Antes de iniciar a questão do consumo/consumismo, há necessidade de diferenciar os dois fatores, que são provenientes, praticamente da mesma fonte, no entanto, acarretam resultados diferentes.
O ato de consumir, se faz necessário desde o início da existência da espécie humana, pois o consumo é decorrente das necessidades humanas – como: fome, sede, frio, moradia, entre outros - e pode ser saciado a partir do próprio esforço de produção, como podemos exemplificar com as plantações e criações de animais para o consumo próprio, etc.
Já o consumismo, decorre de uma necessidade desenfreada de possuir algo sem a real necessidade (supérfluo) e por vezes inconscientemente, perante um estimulo externo.
Podemos também considerar que as mudanças na estrutura familiar foram das mais significativas no cenário consumidor do país.
Nas últimas décadas, a mais significativa mudança no mercado consumidor foi a saída das mulheres para o mercado de trabalho, gerando dois cenários: no primeiro, as crianças ficam mais propensas a assistir televisão e sem alguém que controle efetivamente o conteúdo que chega até elas, sendo facilmente influenciadas pelas propagandas; o segundo cenário, é que os pais, tentando compensar sua ausência, acabam por comprar e presentear seus filhos com tudo o que desejam.
Logo nos primeiros anos, ao ingressar em escolas, crianças se deparam com uma realidade em