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PLANO DE ENSINO E APRENDIZAGEM
Disciplina:
Aplicações de Publicidade e
Propaganda
C.H. Teórica:
60

CURSO: Publicidade e Propaganda
Período Letivo:
Série:
Periodo:
1° sem/2013
1ª Série
Não definido
C.H. Outras:
20

Semestre de Ano de Ingresso:
Ingresso:
2013

C.H. Total:
80

Ementa
Publicidade e Propaganda (história e conceito). Publicidade e Cultura. A Agência dePublicidade. A relação entre as funções na
agência. Os profissionais de Publicidade. Estratégias. Técnicas da Publicidade (mix de comunicação, propaganda, promoção de
vendas, merchandising e relações públicas).

Objetivos
Ao final da disciplina o aluno deverá compreender os conceitos de publicidade e propaganda, além de suas relações com o
mercado, anunciantes, fornecedores, mídias e a própriaagência.

Conteúdo Programático
1. Publicidade e Propaganda: conceito e recorte histórico 2. Publicidade e Cultura. A importância da publicidade na cultura do
consumo 3. A agência de propaganda e a relação entre suas áreas e funções. Atendimento, planejamento, criação, mídia e
produção 4. Os setores da propaganda e sua atividade na economia. Anunciante, fornecedores e produtoras, bens deconsumo,
serviços e varejo 5. Como a propaganda age sobre o consumidor; Abordagens mais freqüentes (formais e retóricas). 6.
Criatividade: finalidade maior da mensagem de propaganda 7. Conteúdo (objetivos) e forma (texto e imagem) 8. As ferramentas
de comunicação 9. A força das marcas no século XXI, a Marca vale mais do que o produto ou serviço Como construir Marcas
fortes 10. As peças de comunicaçãoda Propaganda 11. A Campanha de Propaganda 12. Merchandising e sua importância para a
propaganda. 13. Promoção de Vendas: o que é e como planejar uma promoção. Tipos de Promoção 14. Produtoras e outros
fornecedores da agência de propaganda. 15. Principais tendências da propaganda.

Procedimentos Metodológicos Indicados
Aulas expositivas, discussão orientada sobre textos e casos, Orientaçãode trabalhos. Dinâmicas de grupos. Utilização de
recursos audiovisuais.

Sistema de Avaliação
1° Avaliação - PESO 4,0
Atividades Avaliativas a Critério do Professor
Práticas: 4,00
Teóricas: 6,00
Total: 10

2° Avaliação - PESO 6,0
Prova Escrita Oficial
Práticas: 4,00
Teóricas: 6,00
Total: 10

Bibliografia Básica Padrão
1) SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z : como usar a propagandapara construir marcas e empresas de sucesso. 4ª ed.
Rio de Janeiro: Campus - Elsevier, 2012.

Bibliografia Básica Unidade :

Centro Universitário Anhanguera de São Paulo (CIA)

1) SANDMANN, Antonio José. A Linguagem da Propaganda. 9ª ed. São Paulo: Contexto, 2007.
2) GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus Propaganda. 5ª ed. São Paulo: Summus, 2008.
3) MARTINS, Zeca. Propaganda é issoaí: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 1ª ed.
Valinhos: Saraiva, 2010.

Bibliografia Básica Unidade :

Centro Universitário Plínio Leite (CPL)

1) PEDREBON, José. Curso de Propaganda : do anúncio à comunicação intergada. 1ª ed. São Paulo: Atlas, 2004.
2) MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí : como usar a propaganda para construir marcas e empresas desucesso. 1ª ed. São
Paulo: Saraiva, 2010, v.1.

Bibliografia Básica Unidade :

Faculdade Anhanguera de Campinas (FA3)

1) SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z : como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 3ª ed. Rio
de Janeiro: Campus - Elsevier, 2003.
2) MARTINS, Zeca. Propaganda é Isso ai !. 1ª ed. São Paulo: Futura, 2002.

Bibliografia Básica Unidade :

FaculdadeAnhanguera de Santa Bárbara (FA4)

1) MARTINS, Zeca. Propaganda é isso ai!. 1ª ed. São Paulo: Atlas, 2004.
2) DIMBLEBY, Richard; BURTON, Graeme (orgs.). Mais do que Palavras : Uma Introdução à Teoria da Comunicação. 3ª ed. São
Paulo: Summus, 1990.

Bibliografia Básica Unidade :

Faculdade Anhanguera de Limeira (FA5)

1) BORDENAVE, Juan E. Diaz. Além dos Meios e das Mensagens :...
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