Publicidade

Introdução O mix da comunicação dispõe de um variado arsenal de técnicas como forma de relacionamento da empresa com o mercado. Através da política de comunicação a empresa dá a conhecer ao mercado quer a sua imagem quer as mensagens relativas às restantes variáveis do seu Marketing – Mix, ou, por outras palavras, procura fazer com que o mercado entenda o valor/utilidade que a gestão da empresa atribui aos seus produtos/serviços. Do latim “communicare”, a comunicação significa pôr em comum, conviver. Este “pôr em comum” implica que transmissor e receptor estejam dentro da mesma linguagem, caso contrário não se entenderão e não haverá compreensão. Assim a comunicação deve levar consigo a ideia de compreensão. Empresa - Produto – Público, são os principais intervenientes no processo de comunicação publicitária. Conforme o grau de interacção entre aqueles três elementos assim se classificarão as diferentes técnicas de comunicação. Ao longo dos tempos os especialistas sempre associaram os métodos publicitários às técnicas de comunicação utilizadas.
A Publicidade, nas suas várias formas, é uma técnica de comunicação unilateral, paga, através dos meios de comunicação de massas, incluindo a afixação exterior, e revestindo uma forma técnica específica que tem expressão através do anúncio ou do spot ( audio visual). Este trabalho tem como objectivo abordar o tema da publicidade no âmbito do mix da comunicação, bem como, elaborar o logótipo e a mensagem publicitária da cooperativa “Compotas e Frutas do Douro, CRL “. Para a realização deste trabalho fez-se uma pesquisa em livros, jornais, revistas, Internet e outros suportes de informação.

1.A Comunicação

É uma das variáveis do marketig-mix e inclui a gestão da informação transmitida para o exterior da empresa por meio dos clientes, dos seus fornecedores, de instituições de solidariedade social, de instituições bancárias, entre muitas outras organizações que serão os receptores da informação da