Publicidade

Publicidade



Objectivos da publicidade
Dar a conhecer um produto ou um serviço Dar a conhecer certas características do produto Melhorar a imagem de marca da empresa







Favorecer as acções de venda
Combater as acções da concorrência



1

MOOPI - PUBLICIDADE

Publicidade



Fases prévias da actividade publicitária
A planificação da publicidade compreende cinco etapas: 1º - Definir o que se vai dizer




 

Conhecimento dos objectivos que se pretendem alcançar
Quais são as atitudes dos consumidores Quais são asa características do produto


 

2º - Determinar o “ público alvo “
Quem receberá a informação Quais são as suas características

2

MOOPI - PUBLICIDADE

Publicidade




3º - Eleger os veículos da comunicação Estudar os diferentes meios e suportes potenciais 4º - Definir a mensagem a transmitir Devem coincidir com o público alvo e com as características do produto e serviço e devem adaptar-se aos meios e suportes eleitos.

 

 

5º - Determinar a cadência e frequência da comunicação Quando e quantas vezes efectuar a comunicação

3

MOOPI - PUBLICIDADE

Publicidade


Para que o mercado seja informado de um determinado produto de uma empresa, devemos utilizar os veículos de comunicação mais apropriados.



È na eleição destes canais de comunicação que está a chave do sucesso ou insucesso de uma campanha publicitária.



Meios publicitários: - São os diferentes canais de comunicação através dos quais podem transmitir-se as mensagens publicitárias. Por exemplo, a imprensa. Os suportes publicitários: - são os diferentes sub-canais, que podem existir dentro do mesmo meio. Por exemplo, jornal local, ou nacional.





As formas publicitárias: - são as diferentes maneiras de expressar uma comunicação dentro de um determinado suporte ou meio publicitário. Por exemplo, encarte, anúncio comercial, etc.

4

MOOPI - PUBLICIDADE

A imprensa


 