Plano de marketing

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LICENCIATURA EM GESTÃO 2º ano Ano lectivo 2011 / 2012 Unidade curricular de Marketing Internacional
Universidade do Minho Escola de Economia e Gestão

PLANO DE MARKETING INTERNACIONAL BEST WEAR CONFECÇÕES, Lda.
Estudo de novos mercados internacionais

Preparado para os docentes: Dr. Nuno Marques e Dr. Manuel Maçães Ao cuidado do diretor da empresa: Nuno Paulo Costa

Braga, Janeiro de2012

Discentes: Ana Gabriela de Campos Pires Araújo Lopes, A61210 (a61210@alunos.uminho.pt) Ana Rita Abreu Fernandes, A63245 (a63245@alunos.uminho.pt) Hélder Miguel Ferreira da Silva, A60951 (a60951@alunos.uminho.pt) João Alberto Contim Martins, A61198 (a61198@alunos.uminho.pt) José Carlos Oliveira Costa, A63470 (a63470@alunos.uminho.pt) Sara Filipa Faria Lemos Costa, A61201(a61201@alunos.uminho.pt)

Unidade Curricular de Marketing Internacional Licenciatura em Gestão 2º ano

Sumário Executivo

A Best Wear Confecções Lda. é uma empresa do sector têxtil com intenção de se expandir para novos mercados. Neste sentido, a elaboração de um plano de marketing assume-se fundamental para o sucesso deste propósito pois ajudará a empresa a tomar decisões por antecipação e a diminuirpotenciais erros. Assim, para desenvolvermos este planeamento consideramos, numa primeira fase, o estudo detalhado da empresa desde a sua formação até ao presente com objectivo de identificar todos os seus pontos fortes e pontos fracos. De seguida, estudamos os vários países com potenciais clientes para a Best Wear Confecções Lda. e procedemos à sua análise minuciosa e aprofundada, designadamente no queconcerne aos indicadores macroeconómicos e características específicas do mercado (língua, cultura, vias de comunicação, facilidades de entrada etc.). Consumada esta pesquisa confrontamos evidências e seleccionamos os mercados mais favoráveis para a perspectiva de expansão da empresa onde consideramos a França e a Inglaterra como mercado alvo potenciais para a conquista de novos clientes. Apósesta análise inicial elaboramos a análise swot para cada mercado e respectivas estratégias de marketing, posicionamento e segmentação. Por fim, desenvolvemos o Marketing Mix para cada país definindo as características do produto as estratégias de preço os processos de distribuição e as formas de comunicação. Em suma, o presente documento pretende auxiliar a Best Wear Confecções Lda. na suaperspectiva de expansão para os mercado de França e Inglaterra no sentido de conquistar novos clientes, promover a sua imagem e dar a conhecer os seus serviços, a sua marca.

Plano de Marketing Internacional - Best Wear Confecções, Lda.

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Índice
I- Apresentação da Empresa 1

A - Plano de Marketing Internacional –França 1 - Diagnóstico da Situação 1.1 Análise do Mercado 1.2 Análise da Concorrência 2 - Análise SWOT 3 - Estratégia de Marketing 3.1- Posicionamento 3.2- Segmentação B – Plano de Marketing Internacional – Inglaterra 1 - Diagnóstico da Situação 1.1 Análise do Mercado 1.2 Análise da Concorrência 2 - Análise SWOT 3 - Estratégia de Marketing 3.1- Posicionamento 3.2- Segmentação C- Marketing Mix 1-Produto 2- Distribuição 3- Comunicação 4- Preço III- Referências Bibliográficas IV-Anexos Tabela de Ponderação Análise PEST Ficha de mercado da Suécia Ficha de mercado do Reino Unido Ficha de mercado da França Ficha de mercado da Rússia 28 30 31 38 45 55 ii 18 18 19 25 26 11 12 14 15 16 16 16 4 4 6 9 10 10 10

Plano de Marketing Internacional - Best Wear Confecções, Lda.

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Slogan criado para o Reino Unido Slogan para a França Exemplo de carta para o Reino Unido Exemplo de carta para a França Exemplo de uma fatura em língua inglesa

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