Planejamento publicitario

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O objetivo global do planejamento é proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda. O planejamento deve ser a responsabilidade que centraliza, coordena e integra todos os fatores necessários à realização dos objetivos mercadológicos e de propaganda.

O planejamento baseado na pesquisa e projetado para atender as exigências claramente definidas da massa consumidora, e para realizar objetivos do anunciante, é básico para o conceito da política comercial. Ele precede a execução e abrange as tarefas que devem ser levadas a cabo antes que um programa se torne operacional.

O seu conceito-chave é o de que os objetivos concretos podem ser definidos e que pode ser elaborado um programa de ação para alcançá-los. O planejamento não é um acabamento de luxo da campanha publicitária, mas um elemento administrativo indispensável ao desenvolvimento, execução, coordenação e controle da estratégia que deverá marcar o sucesso da campanha. A tarefa do administrador especializado em planejamento, que introduz mudanças, é reconhecer os obstáculos inevitáveis, providenciar as maneiras de superá-los em seu planejamento e ver que a organização que executa o plano é estruturada no sentido de capitalizar as oportunidades para cuja obtenção o plano é elaborado. A base do planejamento é uma abordagem concreta das decisões mercadológicas e publicitárias, baseada na analise da posição atual da firma no mercado, nos seus recursos característicos e capacidades atuais. O planejamento deve ser uma previsão e formação de critérios, para examinar o futuro e elaborar um plano de ação. Este por sua vez é uma espécie de quadro do futuro, pelo qual os acontecimentos próximos são esboçados com alguma clareza, enquanto os acontecimentos remotos aparecem cada vez menos claramente, o que obriga o curso de uma ação conforme o que foi previsto e providenciado para certo período. O