Planejamento publicitário

Planejamento Publicitário

1- Autor do Livro : Jon Steel
Jon Steel é diretor de planejamento de propaganda e vice-presidente da Goodby, Silverstein & Partners, uma agência de publicidade, cujos clientes incluem American Isuzu Motors, a Anheuser-Busch, os Processadores de Leite da Califórnia ("got milk?"), Hewlett-Packard, Nike, Polaroid e Porsche. Jon começou sua carreira na publicidade como um planejador de propaganda aos 21 anos de idade, na agência inglesa Boase Massimi Pollitt. Com 26 anos de idade, ele foi nomeado para o conselho de administração da BMP. Em 1989, ele deixou o Reino Unido para se tornar o primeiro Diretor de planejamento de propaganda na Goodby, Silverstein & Partners em San Francisco. Ele foi nomeado pela Adweek como "West Coast Executivo do Ano" pela Advertising Age como uma "Innovator Agência", e por ''San Francisco Focus'' como uma das 100 pessoas mais inteligentes na área. Em 1995, Jon Steel foi introduzido no Hall da American Advertising Federation of Achievement para executivos com menos de 40 anos.

2- Fortuna Crítica do texto - autores citados
Bill Bernbach ; Stanley Pollit ; John Webster ; Howard Gossage ; David Ogilvy ; Jeremy Bullmore ; Claude Hopkins ; Roose Reeves ; Jeff Goodby ; Chris Cowpe ; Jay Chiat
3 - No livro ''A arte do planejamento'' percebemos a publicidade de uma maneira diferente. Vemos que esta além de ser uma arte, deve seguir seus objetivos ( dinheiro) pois a produção de arte é mais fácil do que uma arte eficaz, para isso é preciso o conhecimento de seu consumidor, seus hábitos, sentimentos, sua idiossincrasia no total. Sendo assim, para atingir as pessoas precisamos buscar o que estas desejam, a propaganda tem que ser uma ferramenta informativa e também de entretenimento, devemos fazer uma propaganda não só para o consumidor, mas com o consumidor, é possível transmitir a mesma informação de maneiras diferentes, desta forma que se utilize a melhor, talvez a mais sutil. É preciso olhar o cenário da