Planejamento Publicitário

4. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

4.1. Briefing e coleta Adicional de Informações
4.2. Análise do Cenário atual de mercado, na categoria de produtos estudada:
Qual é o contexto em que se insere o problema de comunicação?
Que fatos do produto são relevantes, concorrência e mercado?
4.3. Diagnóstico de Problemas e Oportunidades
Qual o problema que se espera que a comunicação resolva?
4.4. Posicionamento desenvolvido para a Marca
O que a marca promete, a justificativa para essa promessa e a imagem da marca desejada na percepção do consumidor.
4.5. Perfil do público-alvo da campanha (audiência-alvo)
Principal foco do consumidor-alvo apresentado no briefing ou nova descrição (se o perfil foi alterado em relação ao briefing).
4.6. Objetivo de Comunicação (o que queremos que aconteça)
Quais são os resultados esperados após o esforço de comunicação da marca?
4.7. Estratégia de Comunicação (qual o composto de ferramentas que vamos utilizar) justifique
Propaganda
Promoção de Vendas e Merchandising no PDV
Relações Públicas
Força de Vendas
Comunicação Dirigida
Marketing Digital
4.8. Táticas de Comunicação
Descrição detalhada das ferramentas selecionadas na estratégia: considerar para cada ferramenta:
Descrição/ nome da ação:
Objetivo
Público-alvo da ação
Mecânica
Ex:
Relações Publicas
Ação: patrocínio de equipe esportiva
Objetivo: mostrar a empresa como instituição que se preocupa e valoriza o bem estar, a saúde, os bons hábitos, além de incentivar a prática esportiva.
P. A: imprensa (jornalistas, emissoras de rádio e TV), pessoas formadoras de opinião (profissionais especializados em esportes), público interno da empresa, etc...
Mecânica: descrever quais equipes serão patrocinadas, por quanto tempo, de onde são estas equipes, como acontecerá a ação, que tipo de ajuda ou apoio as equipes receberão.
9. Criação (Plataforma de Criação)
a) Qual é o insight principal sobre o público-alvo que pode servir de plataforma para a criação?
b) Qual