Planejamento promocional vanish

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  • Publicado : 11 de março de 2013
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Parte escrita
Entendimento do produto
De posse das informações que constam no PGE, responder as seguintes perguntas :
1) Quais as principais características do produto? – Embalagem , variantes, preços, imagem de mercado e principais diferenciais.
Vanish é uma marca de removedor de manchas, ou alvejante, da empresa anglo-holandesa Reckitt Benckiser. Muito conhecido por sua embalagem rosapink, que é a própria personificação do slogan do produto, “Confie no Rosa, Esqueça as manchas”, Vanish possui basicamente quatro linhas de produtos. A linha de produtos para Remoção de Manchas na Lavagem engloba quatro tipos: Vanish Max, Vanish Poder O2, Vanish Max Ação Bactericida e Vanish Poder O2 Ação Bactericida; todos possuem a função de remover as manchas do dia-a-dia das roupas,prioritariamente. Possuem também a linha de Pré-Tratamento de Manchas, em que os produtos têm a função de iniciar a remoção das manchas antes mesmo da lavagem das roupas. Dentro desta linha, a marca possui Vanish Resolv, Vanish Poder O2 Pré-Lavagem, Tira Manchas Rápido. Outra linha de produtos do portfólio da Vanish é a de Remoção de Manchas em Roupas Brancas, que como o próprio nome diz, cuidaespecificamente das roupas mais claras e mais susceptíveis às manchas. Nesta linha, os produtos são: Vanish White, Vanish Poder O2 Crystal White. Por fim, a Vanish ainda possui uma linha especial para limpeza de outros tecidos da casa, como carpetes, tapetes e cortinas, a linha de Remoção de Manchas em Carpetes, que tem como tipos de produtos Vanish Karpex e Vanish Poder O2 Tecidos da Sua Casa. As embalagenssão geralmente cor-de-rosa, excetuando-se nos produtos da linha para Roupas Brancas, e as quantidades variam de 90ml à 3L nos produtos líquidos, e de 120g a 900g nos produtos em pó. Os preços variam de acordo com a quantidade e o tipo de produto, mas se encontram uma faixa de preço aproximada entre R$5,00 e R$25,00, sendo os produtos em pó, em média, mais caros que os produtos líquidos.
A marca,principalmente por meio da forte comunicação dirigida ao target, aposta em uma imagem calcada na segurança e na facilidade. As consumidoras percebem a marca, em sua grande maioria, como uma “amiga” em que podem depositar sua confiança de que as roupas e carpetes estarão limpos e livres de manchas sempre que necessário, sem que sejam danificados, manchados ou esgarçados. Além disto, as consumidoresacreditam que Vanish é uma forma rápida e ágil de lavar as roupas sem muito esforço e com ótimos resultados, que poupará muito tempo de suas vidas, podendo este ser gasto em todas as outras tarefas diárias.
2) Qual a participação deste produto no mercado (Mkt Share)?
Em 2009, o mercado de alvejantes movimentou R$ 960 milhões, representando um crescimento de 16% em relação ao ano anterior.Segundo dados da Nielsen (Participação de mercado – TT. Brasil – Maio e Junho de 2010), Vanish é líder absoluto no mercado de alvejantes seguros, com 75,2% de market share.
3) É um produto sazonal? Em caso afirmativo – Quais as épocas e por que?
Vanish não é um produto sazonal, dado que roupas e outros tecidos são utilizados o ano inteiro e, portanto, estão susceptíveis à manchas durante todo estetempo. Vanish, portanto, é utilizado pelos consumidores o ano todo de uma forma equiparável. Tá certo já!
4) Públicos
a) Quem é o público interno sob o ponto de vista de ações promocionais?
O público interno da Vanish, sob o ponto de vista de ações promocionais, são os funcionários da empresa que administra a marca, a Reckitt Benckiser: gerentes regionais, supervisores, vendedores,promotores, repositores, demonstradores.
b) Quem é o público intermediário sob o ponto de vista de ações promocionais?
O público intermediário da Vanish, sob o ponto de vista de ações promocionais são basicamente os proprietários, gerentes e vendedores dos mercados de todo o Brasil, tanto os pequenos, como as vendinhas de bairro, como as grandes redes de hipermercados, como Carrefour, Wall Mart,...
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