Planejamento de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 8 (1821 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 15 de junho de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Curso de Administração

EDERSON ZULIAN NUNES

FILIPE AROZI

KÁTIA COLOMBO

LEONARDO SILVEIRA BRUM

VANESSA DORO

PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA

EM MARKETING –

FELTRIN SEMENTES LTDA

Caxias do Sul

2011

EDERSON ZULIAN NUNES

FILIPE AROZI

KÁTIA COLOMBO

LEONARDO SILVEIRA BRUM

VANESSA DORO

PLANEJAMENTO E ESTRATÉGIA

EM MARKETING –

FELTRIN SEMENTES LTDAProjeto de Pesquisa apresentado à Faculdade da Serra Gaúcha – FSG, como parte das exigências do Curso de Administração de Empresas para aprovação na disciplina de Planejamento e estratégia em Marketing.

Cassiano de Lucena Lahm

Caxias do Sul

2011

1 INTRODUÇÃO 4

2 HISTÓRICO DA EMPRESA 5

3 DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO DA EMPRESA 7

3.1 PÚBLICO ALVO 73.2 MISSÃO DA EMPRESA 7

3.3 VISÃO DA EMPRESA 7

3.4 EXPECTATIVAS/ DESEJOS DOS CLIENTES 7

3.5 ANÁLISE EXTERNA 7

4 ANÁLISE INTERNA 9

5 FATORES-CHAVE DE SUCESSO 9

5.1 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DE MARKETING – O QUÊ QUEREMOS ATINGIR? 10

5.2 ESTRATÉGIAS – COMO PRETENDEMOS ATINGIR OS OBJETIVOS? 10

5.3 PLANO DE AÇÃO 10

5.4 CRONOGRAMA DE IMPLANTAÇÃO 11

5.5 PLANO DE AÇÃO 11

5.6CRONOGRAMA DE IMPLANTAÇÃO 12

5.7 PLANO DE AÇÃO 13

5.8 CRONOGRAMA DE IMPLANTAÇÃO 13

5.8 PLANO DE AÇÃO 14

5.9 CRONOGRAMA DE IMPLANTAÇÃO 14

6 CONCLUSÃO 16

1 INTRODUÇÃO

O tema geral proposto nesta pesquisa refere-se as estratégias de marketing, no desenvolvimento de políticas de aumento de clientes, relacionamento com estes clientes e foco na exportação. O objetivo é discutirquais são as potencias e limitações estratégicas que a empresa possui e de que forma serão analisados e rotulados os conceitos estratégicos definidos pela empresa.

A partir deste conceito será feita uma ampla análise e com base no conjunto de informações, a organização estará apta a construir suas estratégias. Dessa forma os objetivos estratégicos estudados correspondem aos seguintesquestionamentos: Quais são as estratégias de marketing? Como se pretende atingir os objetivos? Quais são os planos de ação a serem tomados?

2 HISTÓRICO DA EMPRESA

- EMPRESA: Feltrin Sementes Ltda

- SETOR DE ATUAÇÃO: indústria

- NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS: 250 colaboradores e mais de 100 representantes no Brasil

- DATA DE FUNDAÇÃO: 20 de Janeiro de 1979

-ABRANGÊNCIA DE ATUAÇÃO: a empresa em estudo atua em todos os estados brasileiros além de comercializar produtos em mais de 27 países (o que é responsável por cerca de 20% do faturamento da empresa).

- ESTRUTURA ATUAL E PRINCIPAIS PRODUTOS E SERVIÇOS: a empresa tem como sede a cidade de Farroupilha, contando com uma área física construída de cerca de 10.000 m². Trabalha há 32 anos nomercado de sementes de hortaliças e flores, condimentos e ervas medicinais e, desde 2009, trabalha, também, com uma exclusiva linha de fertilizantes à base de fosfitos. Conta com cerca de 250 colaboradores e mais de 100 representantes no Brasil, possuindo mais de 400 produtos em comercialização no mercado interno e externo e uma das mais modernas estruturas, permitindo-a distribuir sementes para todo oBrasil, MERCOSUL, América Latina, Europa e Oriente Médio. Possui uma unidade de beneficiamento das sementes em Pinheiro Machado, localizada na rua VI São João Batista SN. Decorrente de seu Planejamento Estratégico, em Março de 2009 foi adquirida uma filial na Argentina, localizada em Mendonza. A unidade conta com um espaço físico de cerca de 2.000 m², conta com cerca de dez colaboradores e umaárea física de cerca de 40 hectares de terra para o plantio e cultivo das sementes. Devido ao posicionamento da empresa no mercado agrícola profissional, em junho de 2009 foi fundada a Sanfol Fertilizantes. Está situada na Rua Veneza, 972, bairro São Roque, conta com uma área física de cerca de 1.500 m² e possui três colaboradores. A unidade fabrica cerca de 40 tipos de fertilizantes, os quais são...
tracking img