Planejamento de marketing

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  • Publicado : 14 de dezembro de 2012
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O que é planejamento de Marketing?
Planejamento de marketing é um processo de raciocínio onde são analisados os inúmeros detalhes de uma operação empresarial identificando as informações, recursos financeiros e materiais, com o principal objetivo de satisfazer os consumidores.
O plano de marketing identifica as oportunidades que podem gerar bons resultados para uma organização, conquistando comsucesso as posições desejas no mercado.
Pode ser um planejamento para uma marca, um produto ou serviços.
Vantagens do planejamento de marketing
* Permite detectar as oportunidades, ameaças, pontos fortes e fracos.
* Identifica o que medir para atingir o propósito.
* Menor possibilidade de insucesso.

Etapas do Planejamento de Marketing
1° Planejamento:
Para se construir umPlanejamento de Marketing é preciso que haja um sumário executivo. Em uma grande empresa os projetos deve ser analisados em sua administração, que nada mais é que um grande resumo sobre o que será proposto, identificando metas e recomendações, sendo assim uma rápida avaliação.
Todas as metas devem ser analisadas de forma que haja um conhecimento prévio do objetivo preestabelecido com uma forma maisviável para que a realização seja satisfatória.
A análise de ambiente, além de ser o primeiro passo do Plano de Marketing, resume todas as informações pertinentes à empresa. Essa analise é muito importante pois ela determinará os caminhos do plano de marketing e as importantes decisões para o sucesso do negócio.
A analise de marketing deve haver todos os fatores relevantes: Fatores econômicos,fatores sócio-culturais, fatores políticos/legais, fatores tecnológicos, concorrência e fatores internos.
O público alvo identifica um segmento particular ou segmento da população que deve servir. Apesar de haver vários tipos de públicos é preciso determinar que segmento oferece melhor oportunidades para o negócio.
Podem ser determinados da seguinte maneira: Geográficos, demográficos (pessoafísica e pessoa jurídica), psicográficos e comportamentais.
A definição do posicionamento do mercado é a imagem que é transmitida ao cliente é extremamente observado. Essa imagem deve ser clara distinta e bem definida em relação aos concorrentes.
O mercado costuma analisar o posicionamento de outros concorrentes para atrair mais consumidores e melhorar a sua imagem.
A definição da marca é aidentidade da empresa, ou seja, é uma forma de como a empresa será reconhecida. Por isso, a definição do posicionamento do seu negócio e de suas vantagens sobre a concorrência, realizadas anteriormente, são fatores essenciais para repensar uma marca ou criá-la.
Definição de objetivos e metas são os resultados que a empresa espera alcançar. Eles estão relacionados à missão da empresa e orientarão as suasações.

Definição das estratégias de marketing permite definir como a empresa definirá os objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com os mercado de maneira que obtenham vantagem sobre a concorrência.
2° Implementação:
A implementação do plano trata do processo de executar as estratégias de marketing, que assegurarão a realização dos objetivos de marketing.
3° Avaliação e controle:A avaliação e o controle de um Plano de Marketing permitem reduzir a diferença entre o desempenho esperado e o desempenho real, garantindo sua eficácia. Por isso, devem ser realizados antes, durante e após a implementação do Plano.

SEGUNDA ETAPA DO PLANEJAMENTO DE MARKEINTG: IMPLEMENTAÇÃO
O sucesso da implementação do Plano de Marketing depende de um bom planejamento, da conscientização e doenvolvimento dos funcionários.
A implementação do plano trata do processo de executar as estratégias de marketing, que assegurarão a realização dos objetivos de marketing.

OBJETIVO DO PLANEJAMENTO DE MARKETING:
O objetivo é colar em pratica a 1ª parte do plano de marketing, segundo seus sete tópicos.

TERCEIRA ETAPA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING: AVALIAÇÃO E CONTROLE
A última seção do...
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