Planejamento de marketing

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
Aula 1

Parecer Técnico: Maurici Scarpari Revisão Gramatical: José Geraldo Marques CARLOS ALESSANDRO NOGUEIRA BARBOSA

APRESENTAÇÃO
Professor Conteudista Carlos Alessandro Nogueira Barbosa Publicitário; Bacharel em Comunicação Social em 1994; Especialista em gestão de marketing;

Proprietário da Wave Comunicação Integrada – Agência de publicidade em Campinas-SP;
Consultor em planejamento de marketing para organizações não-governamentais; Professor nos cursos de graduação da Anhanguera Educacional desde 2002; Coordenador do MBA em Marketing e Vendas modelo EAD da Universidade Anhanguera-

Uniderp | LFG.

APRESENTAÇÃO DAS AULAS-TEMA DA DISCIPLINA

• Aula-Tema 1
Planejamento Estratégico de Marketing

• Aula-Tema 2
Elaboração do Plano de Marketing

• Aula-Tema 3
Auditoria de Marketing

• Aula-Tema 4
Avaliação e Controle do Plano de Marketing

OBJETIVO DA AULA

• Propiciar conhecimentos sobre marketing, resgatando princípios e conceitos essenciais.

• Introduzir os conceitos fundamentais sobre planejamento de marketing.

• Apresentar a estrutura de um Plano de Marketing
• Demonstrar como a Inovação contribui para as estratégias mercadológicas

CONTEÚDO GERAL DA AULA
INTRODUÇÃO AOS CONCEITOS DE MARKETING
Evolução do conceito de marketing. Definição de necessidades, desejos e trocas.

DEFINIÇÃO DE MARKETING
Mudanças e evoluções da definição de marketing.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Introdução ao Planejamento Estratégico de Marketing. Diferenças entre plano estratégico, plano tático e plano operacional. Diferenças entre Planejamento de marketing e o Plano de Marketing.

ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING
Estrutura básica de um Plano de Marketing.

GESTÃO DA INOVAÇÃO
Conceitos de inovação.Gestão da inovação.

INTRODUÇÃO AOS CONCEITOS DE MARKETING Para Marcos Cobra, importante autor de marketing brasileiro:

Marketing não é uma palavra, mas uma expressão. O marketing surgiu no