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UNIVERSIDADE PAULISTA INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSOS DE GESTÃO TECNOLÓGICA

PIM
Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores Tecnológicos

GESTÃO DE MARKETINGTrabalho correspondente ao conteúdo do: Segundo semestre

2007

PIM PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento doconsumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica.

OBJETIVOS: Proporcionar aos alunos a capacidade de entender e desenvolver Pesquisas de Mercado.Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores domix de marketing; Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes; Identificar lacunas naprática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula. DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:

BASE Comportamento do Consumidor Pesquisa de Mercado

COMPLEMENTARMercadologia Contabilidade Gestão de Recursos Patrim. e Logísticos Dinâmica das Relações Interpessoais

MATERIAL DE APOIO: Conteúdo das aulas Modelo de relatório do PIM

CONTEÚDO DO PIM: O aluno deveráidentificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalhodeve atender os seguintes aspectos:

1.

Descrição da organização escolhida: 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 Denominação e forma de constituição; Dados e fatos relevantes da origem da organização;Natureza e ramo de atuação; Informações sobre o porte da empresa; Descrição dos principais produtos e/ou serviços; Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados...
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