Pesquisa

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 15 (3512 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 16 de dezembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
l1~lEARTIGOS

A PESQUISA QUALITATIVA E SUA UTILIZAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
* Arilda Schmidt Godoy

PALAVRAS-CHAVE: pesquisa qualitativa, pesquisa documental, dados, análise de documentos.

estudo de caso, etnografia, observação

participante,

entrevista, coleta de dados, análise de

KEYWORDS: qualitative research, document study, case research, ethnography, participantobservation, documents ana/ysis.

interview, data collecting, data ana/ysis,

* Professora

do Departamento

de Educação da UNESp,Rio Claro.

Revista de Administração de Empresas

São Paulo, v. 35, n. 4, p. 65-71

Jul./Ago. 1995

65

l1~CEARTIGOS
Exemplos concretos de aplicação da pesquisa documental, estudo de caso e etnografia em Administração de Empresas.
Examples of documentstudy, case study and ethnograph as applied to the area of Business Administration.

1. GODOY,Arilda Schmidt. Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades. RAE - Revista de Administração de Empresas, São Paulo, v. 35, n. 2, p. 57-63, mar./abr. 1995.

. Pesquisa quali2. tativa: tipos fundamentais. RAE - Revista de Administração de Empresas, São Paulo, v. 35, n. 3, p. 30-6, jan./fev.1995.
3. BARTUNEK, J. M., BOBKO, P., VENKATRAMAN, N. Toward innovation and diversity in management research methods. Academy of Management Journal, Ada, v. 36, n. 6, p. 136273, Dec. 1993. 4. WHEELER, D. R. Content analysis: an analytical technique for international marketing research. International Marketing Review, Bradford, v. 5, n. 4, p. 34-40, Winter 1988.

ste é o terceiro e últimoartigo de uma série desenvolvida para a RAE - Revista de Administração de Empresas'. De uma forma geral, esta série pretende mostrar a utilidade da assim chamada "pesquisa qualitativa" no campo da Administração de Empresas. No primeiro artigo da série, discutiu-se o conceito de pesquisa qualitativa e foram relatadas as suas características principais. No segundo, apresentaram-se três dos maisimportantes e utilizados tipos de pesquisa qualitativa em Administração'. Este presente e último artigo irá mostrar exemplos de aplicação, em Administração de Empresas, dos tipos de pesquisa introduzidos no artigo anterior. Embora não haja uma forte tradição qualitativa na pesquisa desenvolvida no campo da Administração de Empresas, é possível perceber, a partir da década de 70, um crescente aumento deinteresse por esse tipo de abordagem. Examinando algumas publicações internacionais de reconhecido valor na área, observa-se que os artigos que privilegiam essa linha de pesquisa tanto discutem aspectos teóricos e metodológicos como apresentam estudos conduzidos segundo esse enfoque. Os resultados de um recente fórum sobre metodologia da pesquisa em Administração, que, ocorrido nos Estados Unidos,objetivou encorajar o desenvolvimento e aplicação de metodologias inovadoras, mostram que a pesquisa de cunho qua-

E

litativo constitui-se em importante contribuição à investigação das questões pertinentes à área. Dos trabalhos apresentados no fórum, dez foram escolhidos para compor um número especial da revista Academy of Management [ournal, sendo quatro deles de natureza qualitativa. Umasíntese desses estudos pode ser encontrada em artigo de Bartunek, Bobko e Venkatraman", Para que possamos visualizar a contribuição que a abordagem qualitativa pode oferecer ao estudioso da área de Administração, acreditamos ser fundamental apresentar alguns exemplos que contemplem situações de investigação representativas desta vertente, a saber: a pesquisa documental, o estudo de caso e aetnografia. Por meio dos exemplos será possível perceber como realizam seu trabalho aqueles pesquisadores que optam por estudos qualitativos. USO OE PESQUISA DOCUMENTAL O estudo dos conteúdos presentes, de maneira explícita e/ ou implícita, nas várias formas de comunicação utilizadas em marketing é bastante antigo. A partir de 1975, segundo Wheeler4, a utilização da "análise de conteúdo" enquanto...
tracking img