Pesquisa

l1~lEARTIGOS

A PESQUISA QUALITATIVA E SUA UTILIZAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
* Arilda Schmidt Godoy

PALAVRAS-CHAVE: pesquisa qualitativa, pesquisa documental, dados, análise de documentos.

estudo de caso, etnografia, observação

participante,

entrevista, coleta de dados, análise de

KEYWORDS: qualitative research, document study, case research, ethnography, participant observation, documents ana/ysis.

interview, data collecting, data ana/ysis,

* Professora

do Departamento

de Educação da UNESp,Rio Claro.

Revista de Administração de Empresas

São Paulo, v. 35, n. 4, p. 65-71

Jul./Ago. 1995

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l1~CEARTIGOS
Exemplos concretos de aplicação da pesquisa documental, estudo de caso e etnografia em Administração de Empresas.
Examples of document study, case study and ethnograph as applied to the area of Business Administration.

1. GODOY,Arilda Schmidt. Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades. RAE - Revista de Administração de Empresas, São Paulo, v. 35, n. 2, p. 57-63, mar./abr. 1995.

. Pesquisa quali2. tativa: tipos fundamentais. RAE - Revista de Administração de Empresas, São Paulo, v. 35, n. 3, p. 30-6, jan./fev. 1995.
3. BARTUNEK, J. M., BOBKO, P., VENKATRAMAN, N. Toward innovation and diversity in management research methods. Academy of Management Journal, Ada, v. 36, n. 6, p. 136273, Dec. 1993. 4. WHEELER, D. R. Content analysis: an analytical technique for international marketing research. International Marketing Review, Bradford, v. 5, n. 4, p. 34-40, Winter 1988.

ste é o terceiro e último artigo de uma série desenvolvida para a RAE - Revista de Administração de Empresas'. De uma forma geral, esta série pretende mostrar a utilidade da assim chamada "pesquisa qualitativa" no campo da Administração de Empresas. No primeiro artigo da série, discutiu-se o conceito de pesquisa qualitativa e foram relatadas as suas características principais. No segundo, apresentaram-se três dos mais importantes e