Pesquisa de mercado

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  • Publicado : 12 de outubro de 2011
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MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO

1 – Qual conceito é tratado pelo enunciado?
Pesquisa de mercado, ferramenta usada para obtenção de informações representativas sobre determinadopúblico-alvo. Na identificação de problemas e oportunidades, supre a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, conhecer melhor os consumidores, identificar a estrutura da concorrência,enfim, obter informações que possam orientar não só a formulação de um plano de marketing, como a tomada de decisões cotidianas. Além de permitir o teste de novas hipóteses, conceitos ou produtos.
2- Deque forma definimos que tipo de pesquisa adotar? Qual etapa deve estar bem
Definida para que isso ocorra? Justifique sua resposta.
Inicialmente define-se o problema e os objetivos da pesquisa, é oponto de partida e a etapa mais importante da pesquisa saber o que se quer. A elaboração do brief é a parte da discussão, de levantar hipóteses, de recolher informações. É uma fase de pré- pesquisa. Aescolha do modelo de pesquisa tem correlação direta com os objetivos pretendidos. Pode ser quantitativa, qualitativa, em profundidade. Nesta etapa, é definida ainda a quantidade de amostra, o tipo degrupo, os métodos, além das instruções para a área operacional da empresa. A determinação do tempo para a realização de cada frase é de grande importância para a ordenação dos trabalhos
3- Descrevaas diferenças entre pesquisa exploratória e pesquisa conclusiva.
Pesquisa exploratória – Usada quando sabe que existe um problema, mas não sabe qual é, possibilita a compreensão do problemaenfrentado pelo pesquisador, torna o problema complexo, mais explicito. Usada nos casos em que é preciso definir o problema com maior precisão e identificar cursos relevantes de ação ou obter dados adicionaisantes de iniciar a abordagem. Usam métodos amplos e versáteis, levantamentos secundários (bibliográfica, documentais etc.) levantamentos de experiências (conversas, entrevistas), estudos de casos...
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