Pesquisa de mercado

III – Pesquisa de Mercado
Planejamento da Pesquisa de Mercado
Problema Chave - No ano de 2007 a Kibon lançou a campanha 7 pecados capitais da

linha MAGNUM, que gerou aumento de 60% de vendas no período da veiculação, após o termino a linha MAGNUM voltou ao mesmo percentual de vendas anterior e o mesmo aconteceu em 2010 com o a campanha Magnum Gold. Portanto é necessário saber as razões pelas quais o produto não manteve o patamar de vendas atingido durante a campanha que foi o período de pico de vendas.

Objetivo primário - Detectar junto ao consumidor de sorvetes, qual o perfil do

consumidor de Magnum e as possíveis razões de rejeição ao produto, fora do período de campanha.

Objetivo secundário
Entender qual razão de consumir e não consumir MAGNUM
Hábitos de consumo de sorvetes
Detectar índices de share of mind
Entender os diferentes papéis de consumo
Ocasiões de consumo

III – Pesquisa de Mercado
Planejamento da Pesquisa de Mercado
Público alvo da pesquisa – Homens e Mulheres acima de 18 anos, que tenham consumido sorvetes nos últimos 2 meses.
Metodologia de pesquisa – Quantitativa
Método de coleta de dados – Pessoal
Cálculo Amostral – Entrevistaremos 196 pessoas, seguindo com a margem recomendada de 95% de segurança e 7% de erro.
Cronograma de Pesquisa – As pesquisas serão aplicadas do dia 05/11/2012 ao 09/11/2012, todos os integrantes da agência entrevistaram em média 30 pessoas cada um em uma região da grande São Paulo.

Formulário de Coleta de Dados
Pesquisa de Mercado - Agência Suindara
Nome - ________________________________________________________
Idade - ____________
Sexo – ( ) Masculino ( ) Feminino

1 - Quais das marcas de sorvete você prefere?
*Sendo 1 a menor preferência e 5 o mais preferido.

2 - Você consome sorvete em palito?
( ) Sim ( ) Não
•Pergunta Filtro – Caso NÃO consuma, muito obrigada pela atenção.
3 - Com que freqüência você consome sorvetes?
( ) Diariamente ( ) Semanalmente ( )