Pesquisa de mercado

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PESQUISA DE MERCADO

Pedro Leopoldo
Faculdade de Ciências Exatas e Gerencias
2º Semestre 2010

PESQUISA DE MERCADO

Pedro Leopoldo
Faculdade de Ciências Exatas e Gerencias
2º Semestre 2010

Sumário

Sumário Gerencial ........................................................................................... 4Introdução......................................................................................................... 5
Objetivo............................................................................................................. 6
Metodologia ...................................................................................................... 7
Resultados ........................................................................................................ 8Conclusão ..........................................................................................................9
Anexos ..............................................................................................................10
Referências ..................................................................................................... 13

Sumário Gerencial

Adificuldade encontrada em relação ao mercado de venda de arroz é a definição exata de quem é o líder de mercado. Esta pesquisa tem como objetivo principal descobrir qual é a marca de arroz mais vendida atualmente, o porquê da procura de determinadas marcas pelos consumidores, quais os critérios de uso comum para decidir sobre a aquisição de uma determinada marca. Após efetuar a análise dos resultadosobtidos, vimos que a marca de arroz líder do mercado em Pedro Leopoldo é o arroz Prato Fino, seguido do arroz Pilecco Nobre em 2° lugar. Concluímos que, independente da classe social e renda familiar, os consumidores optam por um produto de melhor qualidade, visando um maior rendimento, independente de possuir um custo superior ao demais concorrentes. Recomendamos a todos que tem como intuito lançarum determinado produto no mercado, que avaliem a disponibilidade do produto, as necessidades e demandas locais através de pesquisas de bom embasamento técnico para obtenção de informações precisas que possam auxiliar na tomada de decisão de inserção de um novo produto no mercado, viabilizando deste modo o preparo de um plano de negócio otimizado.

Introdução

O produto escolhido para estapesquisa de mercado foi o Arroz Branco Polido, que há milhares de anos, é o alimento básico de mais da metade da população do mundo, presente diariamente nas refeições, independente das classes sociais.
O arroz é considerado um produto de alto giro, destinado a promover alto fluxo de pessoas. Ele trás pouco lucro, mas por ter uma elevada rotação de estoque, os grandes hipermercadosconseguem os melhores preços com os fornecedores, aumentando assim a sua margem de lucro.
O arroz branco polido responde por 75% a 80% das vendas do segmento tratado neste contexto, é indicado para preparos com caldo ou com mistura de ingredientes e direcionado a todos os tipos de classes sociais.
Após algumas pesquisas feitas com os consumidores de Pedro Leopoldo, observamos que as marcas demaior preferência são:
• 1° - Prato Fino (marca líder de mercado)
• 2° - Pilecco Nobre
• 3° - Tio João

Objetivo

Esta pesquisa tem como objetivo principal evidenciar qual marca de arroz é a líder de mercado na região de Pedro Leopoldo. Baseando na opinião de alguns consumidores, foram avaliados itens tais como: melhor arroz, o motivo do qual influenciou a escolha, oscritérios utilizados para avaliação da qualidade do produto, pontos positivos da marca e sugestões para possíveis melhorias.
Através da pesquisa busca-se também analisar a aceitação da embalagem/marca, sabendo-se que a embalagem é padrão, tipo transparente para exposição visual do produto para verificação por parte dos consumidores, sendo diferenciado apenas pelas logomarcas.
As...
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