Pesquisa de marketing no mercado de chinelos

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  • Publicado : 16 de outubro de 2011
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Modelo de Pesquisa
Segundo Malhotra, pesquisa de marketing é a identificação, coleta, análise e disseminação sistemáticas e objetivas de informações com o propósito de melhorar a tomada dedecisão acerca da identificação e solução de problemas e oportunidades em marketing.
O tipo de modelo de pesquisa utilizado é uma combinação de pesquisa exploratória e descritiva. Em uma primeirafase, será feita uma pesquisa exploratória/ qualitativa visando descobrir como se baseia o comportamento do consumidor, seus hábitos, características, funções. Ela é mais flexível e versátil, alem depossuir um cunho subjetivo uma vez que é levada em conta a forma de interpretação do pesquisador. Depois de obtida essas informações, se inicia uma fase mais descritiva/ quantitativa objetivandoaveriguar a aceitação em si do novo produto, assim como suas características, expectativas e sugestões especificas para esse novo segmento.
A pesquisa exploratória envolverá perguntas referentes àpreocupação dos jovens em relação ao meio-ambiente, à marca Havaianas, à valorização dada a produtos ecologicamente corretos e à aceitação de um novo chinelo Havaianos desenvolvido a partir dematéria-prima reciclada, visando entender a fundo o item em questão. Como já mencionado o publico alvo serão os jovens universitários de Ribeirão Preto, e para esta fase serão utilizadas amostras de 5 alunosem média, uma vez que valoriza-se a qualidade das respostas e não a quantidade.
Já a pesquisa descritiva ira obter informações como intenção de compra, qual o preço sugerido; dentre tais cores,quais são de sua preferência; suas expectativas e sugestões. O método será mais quantitativo, através de questionários eletrônicos e algumas entrevistas individuais, com perguntas objetivas esubjetivas. A amostra por sua vez será mais representativa, com um numero médio de 60 pessoas entrevistadas.

7) Análise de dados
A partir dos questionários respondidos poderemos analisar a...
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