marketing havaianas

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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE






















HAVAIANAS:
DO PIONEIRISMO À PERMANÊNCIA


















São Paulo
2014
ALEXANDRA DIAS / CAROLINE BREGUÊS / FERNANDA FERRARI / HENRIQUE GALDĒNCIO / LÍVIA CAMILLO / LUIS GUILHERME / VICTOR VELTRINI / VICTORIA PANDOLFI













HAVAIANAS:
DO PIONEIRISMO À PERMANÊNCIATrabalho de Metodologia Científica
do Curso de Propaganda, Publicidade
e Criação apresentado ao Centro de
Comunicação e Letras da Universidade
Presbiteriana Mackenzie para obtenção
do grau de Bacharel..Sob a orientação da
Prof. Dr. Mirtes.












São Paulo
2014

RESUMO NA LÍNGUA VERNÁCULA



Em um mundo globalizado, dinâmico e competitivo, onde aconcorrência torna-se mais e mais acirrada, é necessário que as empresas estejam na busca diária em oferecer produtos de qualidade aos seus clientes, uma vez que estes estão cada vez mais exigentes e conscientes dos seus direitos. A Sandália Havaianas é considerada a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés. Porém o que interessa é como o seu público alvo responde ao produto, ou seja, o que osconsumidores acham sobre a Havaianas, e por quais razões eles mesmo colocaram a marca como líder de vendas. Durante anos a marca faz estratégias de marketing e defesas contra suas concorrentes para se manter na liderança, se diferenciando e criando seu estilo próprio, mas não deixando sua tradição e seu pioneirismo desaparecer.RESUMO NA LÍNGUA ESTRANGEIRA



In a globalized, dynamic and competitive world, where competition becomes increasingly fierce, it is necessary that companies are in daily quest in offering quality products to its customers, since these are increasingly demanding and aware of their rights. The Havaianas sandal is considered the simplest answer to the need to protect their feet. But whatreally matters is how the audience responds to the product. In other words, what consumers think about Havaianas, and the reasons why they put the brand as sales leader. For many years, the brand creates marketing strategies and defenses against their competitor to stay in first place of the market, by investing in being different and creating their own style, but never letting their tradition andtheir pioneering disappear.





































SUMÁRIO




1.INTRODUÇÃO..............................................................................................................................06
2.DESENVOLVIMENTO.................................................................................................................073.ILUSTRAÇÕES..............................................................................................................................08
3.1.FOTOS.............................................................................................................................................................083.2.GRÁFICOS.....................................................................................................................................................09
4.CONCLUSÃO................................................................................................................................. 11
5.REFERÊNCIAS............................................................................................................................. 12INTRODUÇÃO



Lançadas em 1962, a Havaianas por cerca de 30 anos tratava-se de um produto básico e de baixou preço, e consumido principalmente pelas classes economicamente mais desfavorecidas. Em 1994 a Alpargatas -fabricante das sandálias Havaianas-, incrementou características no produto, mudou o posicionamento em relação a marca, e desde então vem usando a...
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