Matriz

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Marketing
Marketing de Produtos e Serviços
Nelson Perez


Edivandro Bacchi Pessoa da Silva



Matriz de Competitividade por Atributo




Porto Alegre
04/2012


















1 – Apresentação e justificativa da escolha do grupo de concorrentes analisados.

Neste trabalho devidamente elaborado e apresentado nas seguintes páginas, estarásendo feita uma análise de competitividade no mercado Brasileiro de tênis atualmente, ressaltando alguns atributos e visualizando claramente os desempenhos críticos positivos e também os desempenhos críticos negativos.


2 – Identificação da composição da amostra do segmento consumidor utilizada e a metodologia utilizada para o levantamento de dados.

Para o desenvolvimento destetrabalho, foram devidamente coletadas opiniões de 12 pessoas em especifico. Sendo que destes 8 foram do sexo masculino de faixa etária entre 24 e 35 anos, da classe B e C, bem como 4 do sexo feminino , com faixa etária entre 23 e 29 anos das classes B e C.

Para as pesquisas apenas apresentamos as marcas que estão sendo levadas em consideração para o levantamento, os atributos foram sendocoletados de acordo com a importância para cada um no processo decisório.

As notas vão de 1 a 5. Sendo que a mais baixa é 1 e a mais alta é 5.











3 – Matriz de Competitividade:


A – Identificação dos concorrentes;

Para este levantamento foi levado em consideração as marcas internacionais que dominam o mercado Brasileiro no segmento de tênis. Segue abaixoos concorrentes:

1 - Adidas;
2 - Mizuno;
3 - Nike;
4 - Puma;
5 - Reebok;
6 -Umbro;


B – Levantamento dos atributos que irão compor a matriz;

Para fazer o levantamento os atributos mencionados, foram coletados de acordo com a opinião dos pesquisados em relação a os itens que influenciam os consumidores na hora da aquisição do produto. Segue abaixo os atributos da pesquisa:1 – Conforto;
2 – Comunicação;
3 – Design;
4 – Durabilidade;
5 – Marca;
6 – Tecnologia;









C – Levantamento da importância considerada para os atributos;

De acordo com os consumidores alguns atributos são definitivamente decisivos quando se tem alguma dúvida na hora da compra, dependendo muito do motivo que os levam buscar o produto, se o objetivo da aquisição forpara prática de esportes, o conforto é um dos atributos levado em consideração. Caso a procura seja para passeio os consumidores levam em consideração o design por exemplo. Para a pesquisa os itens utilizados são uma mescla de atributos coletados que são de suma importância na escolha durante o processo decisório.


D – Levantamento da qualidade percebida de cada atributo por concorrente;Segue abaixo uma analise do real motivo da escolha de cada atributo para a elaboração deste trabalho:

1 – Conforto:

Este atributo foi devidamente mencionado em todas as pesquisas, os consumidores que procuram os produtos destas marcas tanto para esporte, quanto para lazer levam em consideração um modelo que faça-os senti com os seus pés mais confortáveis para seus devidos fins,por isso no processo de compra esta característica é fundamental.

2 – Comunicação:

Para este atributo 70% dos consumidores informaram que as campanhas de Marketing e as propagandas desenvolvidas com criatividade, trazem uma curiosidade para conhecer o produtos e despertam o desejo em adquiri-lo.








3 – Design:

Este atributo foi mencionado principalmente pelosconsumidores que procuram estas marcas para produtos com o objetivo destinados a passeio, lazer,etc.Como estão mais a exposição a sociedade, o Design é um fator que influencia os consumidores independentemente do preço.

4 – Durabilidade:

Ambos os consumidores (passeio / esportes) acham importante obter um produto que dure um longo tempo, principalmente na questão de esportistas pois...
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