Marketing

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UNIVERSIDADE DOS AÇORES MARKETING I 2012/2013

Índice
Introdução .......................................................................................................... 6 Historial da Empresa “UNILEITE”....................................................................... 7 Marketing estratégico .........................................................................................9 Envolvente contextual da Empresa .................................................................... 9 Variáveis Económicas ........................................................................................ 9 Variáveis socioculturais .................................................................................... 10 Demografia................................................................................................... 10 Tipos de Consumo ........................................................................................ 12 Sector Leiteiro .................................................................................................. 13 Principais Produtos lácteos produzidos ........................................................ 17 Análise Interna daEmpresa ............................................................................. 19 Análise Financeira da Empresa........................................................................ 20 Análise SWOT .................................................................................................. 21 Pontos fortes da empresa:............................................................................ 21 Pontos fracos da empresa: ........................................................................... 21 Envolvente transacional da empresa ............................................................... 22 Segmentar e posicionar – “Leite achocolatado” ............................................... 25Inquéritos.......................................................................................................... 27

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UNIVERSIDADE DOS AÇORES MARKETING I 2012/2013 Consome leite achocolatado?....................................................................... 28 Consome leite achocolatado?....................................................................... 28 Como preferem o leite achocolatado?.......................................................... 30 Que tipo de embalagem os inquiridos deram mais preferência? .................. 30 Que aspeto dá mais importância ao adquirir leite? ....................................... 31 Onde costuma comprar? .............................................................................. 32 Promoções de leite? .....................................................................................33 Se soubesse que não estava a consumir leite dos Açores e que tivesse conhecimento que este leite é mais benéfico, passaria a consumi-lo? ....... 33 Segmentação ................................................................................................... 34 Demográficos................................................................................................ 34 Económicos.................................................................................................. 34 Geográficos .................................................................................................. 34 Comportamentais ......................................................................................... 34 Posicionamento................................................................................................ 35 Marketing Operacional ..................................................................................... 36 Política de Produto ........................................................................................... 36 Classificação do produto: ................................................................................. 37 Qualidade:...
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