Marketing promocional

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 9 (2113 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 24 de maio de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
PROPAGANDA E MARKETING

METODOLOGIA DO TRABALHO ACADÊMICO

SÃO PAULO
2012
MARKETING PROMOCIONAL

Colaboradores:
Melanie Lopes R.A A65807-6
Pamela Mansano R.A A6795A-0

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO .......................................................................................... 04

2 DESENVOLVIMENTO ..............................................................................05
2.1 Definição de Mkt Promocional................................................................. 06
2.2 Mkt promocional no Mercado pelo CEO da Ampro ................................ 08
2.3.Anuário Brasileiro de Marketing Promocional.......................................... 12

INTRODUÇÃO
Abordaremos neste trabalho acadêmico um tema muito comentado nos dias de hoje, que está em alta nomercado e cada vez mais vem sendo a primeira opção das empresas quando se trata de atingir o publico alvo.
Marketing Promocional, segundo a definição de março de 2011 da Associação de Marketing Promocional (AMPRO), é a comunicação de marca com objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou aexperiência de produtos e serviços.
Marketing compreende um conjunto de atividades empresariais que visa à satisfação das necessidades e dos desejos de um, ou vários mercados, através da oferta de produtos e serviços, por meio de um processo de troca (KOTLER, apud COSTA; CRESCITELLI, 2003).

O marketing possibilita um estudo de mercado observando as tendências e assim criando novas opções deconsumo e satisfazendo as necessidades dos mesmos, auxiliando as empresas nos objetivos financeiros e de concorrência no mercado.
Para Cobra (apud TOLEDO, CAIGAWA, ROCHA, acesso em 18/09/2007):

NOVA DEFINIÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL AMPRO

• Contexto (atividade de marketing)
• Objetivos (qualquer ponto entre vendas e imagem de marca)
• Públicos (consumidores finais, funcionários, revendedores,pessoas, grupos de pessoas, instituições)
• Plataforma temática (sem plataforma ou com plataforma e
tipos de plataformas)
• Técnicas (agrupadas por tipos de incentivo)
• Pontos de contato (meios e formas de atingir públicos)
• Métodos (técnicas específicas e pontos de contato, ampliando
noções restritas de mídia e mecânicas operacionais)
• Resultados planejados (ativar compra, uso eexperiência de
marca, produto e serviço)

NOVOS SENTIDOS E RESSIGNIFICAÇÕES
• Distribuição e apresentação do produto/serviço
• Ofertas monetárias
• Ofertas não‐monetárias (de produtos)
• Distribuição de prêmios e brindes
• Incentivos
• Eventos promocionais

Disciplinas do Marketing Promocional
As disciplinas do Marketing Promocional, de acordo com definição da AMPRO, são:
Distribuição eapresentação do produto/serviço
As técnicas promocionais que têm por objetivo apresentar, demonstrar, educar “outros” sobre as qualidades e desempenho da marca promovida bem como destacá-la no ponto de venda/exposição. A expressão é propositadamente ampla para designar técnicas como demonstração, show room, degustação, distribuição de amostras, ações de merchandising e materiais de PDV,exibitécnica, vitrinismo, literatura e material de apoio a vendas, por exemplo;
Ofertas monetárias
Liquidação, reembolso, distribuição de cupons de desconto; bonificação; ações cooperadas; compensações comerciais; concursos de vendas, isto é, todos os incentivos que se fundamentem em vantagens financeiras, temporárias, para o comprador ou revendedor;
Ofertas não-monetárias (de produtos)
Técnicaspromocionais pelas quais as vantagens ao comprador/revendedor vêm atreladas à oferta de produtos extras tangíveis: bônus pack, pacote de produtos, compre 3 pague 2; embalagem promocional;
Distribuição de prêmios e brindes
Envolve a distribuição gratuita ou paga de bens tangíveis ou intangíveis por meio de técnicas variadas como concurso, concurso cultural, sorteio, vale-brinde, premiação instantânea,...
tracking img