Marketing Promocional

Marketing Promocional
A (Ampro) Associação Brasileira de Marketing Promocional define o marketing promocional como a comunicação de marca com o objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas específicas e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços, ou seja, o marketing promocional é uma ação aplicada em produtos, serviços ou marcas com o objetivo de interagir com o público alvo e atingir os objetivos das vendas na empresa. Pela palavra promocional que lembra muito “promoção” criasse a dúvida sobre o que significa essa palavra no qual não significa desconto, mas existe sim uma técnica que prevê vantagens financeiras para os consumidores e que leva alguém a informação acerca do que ele precisa. A palavra promoção é usada para indicar descontos de preço na hora da compra de um produto ou serviço e no ato de levar alguém à informação de algo a palavra “divulgar”. Assim, o Marketing Promocional trabalha muito com a comunicação da marca, por isso seu conceito este mais próximo da palavra divulgar do que da palavra promoção. As técnicas promocionais que têm por objetivo apresentar, demonstrar, educar “outros” sobre as qualidades e desempenho da marca promovida bem como destacá-la no ponto de venda/exposição.
Conhecido também como comunicação de marketing, promoção é o elemento final do composto de marketing. Sua função é informar, persuadir e influenciar na decisão de compra do consumidor. Promoção é a parte da comunicação que se compõe das margens destinadas a estimular as pessoas a tomar consciência dos vários produtos e serviços da empresa, interessando-se por eles e comprando-os. As empresas lançam mão da propaganda da promoção de vendas, do pessoal de vendas e de relações públicas para disseminar mensagens destinadas a atrair atenções e interesse (KOTLER; ARMSTRONG, 2008, p. 301).
Assim, percebe-se que a promoção faz parte de um composto denominado comunicação de marketing, que de