Marketing internacional

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Ricardo Cestari









MBA MARKETING E VENDAS

TRABALHO: MARKETING INTERNACIONAL











Posicionamento Categoria Exemplos de Produtos
Produtos High-tech Produtostécnicos; Computadores
Produtos de interesse especial. Tênis (para corrida)
Produtos High-touch Produtos que resolvem um problema comum; Refrigerante
Produtos da aldeia global; Dell
Produtos que usamtemas universais. Disney

Apresentando o produto:
Produto: Tênis
Fabricante: Nike
País de Origem: Estados Unidos
Participação de mercado: líder mundial em vendas de material esportivo, só é anúmero 2 do mercado na Europa perdendo apenas para a Adidas em países como França, Espanha e Alemanha e na Inglaterra onde a marca Umbro, agora de sua propriedade, é líder de mercado. Os 250 milhõesde pares de tênis vendidos por ano garantem um faturamento de US$ 16.3 bilhões.
Principais concorrentes: Adidas, Mizuno.
Características:
O tênis Nike é um produto de consumo, fazendo parte de umalinha de produtos.
Análise de benefícios:
O consumidor compra o produto porque tem uma marca conhecida mundialmente, tem qualidade, alta tecnologia e modelos para todos os gostos.
Os consumidorestem o desejo de usar a marca Nike devido ao conforto que o tênis proporciona e o desejo de usar a marca mais conhecida no mundo, isto traz um status ao consumidor.
Marca/Logotipo:
Nike
Design:O design dos tênis Nike é um de seus grandes diferenciais da concorrência.
Embalagens:
Várias embalagens e versões de tênis são comercializadas pela Nike, todos os tênis veem em embalagem dematerial reciclável.
Qualidade:
A Nike sempre buscou fabricar tênis com altas tecnologias e inovações e para esse feito, contratou um ex-engenheiro da Nasa (Frank Rudy) para desenvolver um de seus famosostênis, o Nike Air. Uma tecnologia revolucionária e exclusiva de amortecimento, oferecendo excelente amortecimento e maior leveza aos atletas. A bolsa de ar era embutida na entressola do tênis,...
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