Marketing internacional-lacta e dior

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  • Publicado : 19 de agosto de 2012
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Empresa: Christian Dior S.A
Foi criada por Christian Dior em 1947. Lançada logo após a guerra, os modelos de Dior eram um estouro de cores e longos tecidos, e logo caíram na graça das celebridades,tornando-se objeto de desejo entre as mulheres.
Após a morte de Dior, quem assumiu os negócios foi Yves Saint Laurent, seu companheiro. Em 1987 a marca foi comprada por Bernaud Arnault, dono doconglomerado Louis Vuitton. Durante uma década os números caíram consideravelmente, apresentado um déficit jamais visto pela marca francesa, ocorrido pela perca de identidade da marca perante oconsumidor.
Em 1997, Galliano foi contratado revolucionando a grife, elevando a marca ao cenário da alta costura mundial, lugar que havia deixado .
São cerca de 180 lojas espalhadas pelo mundo, fora aquelasque trazem a compra online. No Brasil a loja é localizada em São Paulo no bairro Jardins, segundo fontes é uma das lojas mais lucrativas do mundo.
Os produtos comercializados são: roupas, bolsas,joias e cosméticos. O faturamento anual da Dior gira em torno de 1,7 b. Sendo que 600 mm são das roupas vendidas, e 1,1 b provém da venda dos cosméticos. Desse valor são retirados 200 mm, parainvestimentos em marketing e no desenvolvimento de novos produtos. A Dior hoje é uma marca consolidada no mercado mundial de luxo, utilizar produtos da Dior é sinal de sofisticação e luxo, os números compravamque a marcar detém um público fiel, e que tende a aumentar cada vez mais.


Empresa: Lacta
Foi fundada em 1912 em São Paulo, tornando-se a primeira fábrica de chocolates no Brasil, foi a pioneirana criação do chocolate branco e na arte de “pendurar” os ovos de páscoa, ideia da qual veio de um funcionário.
Em 1941 com a venda da empresa, e no inicio de suas exportações, a Lacta passou por umacrise por dividas, processos judiciais, brigas entre a família detentora da fabrica etc. Em 1996 a marca então foi vendida para a Kraft Foods, grande empresa alimentícia mundial.
Hoje a Lacta é a...
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