Marketing integrado

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  • Publicado : 26 de março de 2012
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Marketing Integrado
A definição de marketing integrado vai muito além da consistência das mensagens e da abordagem criativa em todos os tipos de peça, sejam eles em qualquer tipo de mídia: maladireta, campanhas de e-mail, televisão, revistas, web site, banners, entre outros.Além das consistências descritas acima, tem a ver com consistência de processos. Objetiva fornecer aos tomadores dedecisão de marketing, uma visão completa de todo o processo de marketing, dando informações sobre quais campanhas e táticas resultam nas melhores taxas de retorno do investimento.
A adoção do marketingintegrado requer o uso de sistemas tecnológicos do tipo automação de marketing e vendas com CRM, e a análise e aprimoramento constante dos processos de marketing envolvidos.
O marketing integrado mesclae combina atividades de marketing a fim de maximizar os efeitos individuais e coletivos, com o objetivo de fornecer uma visão completa do processo de marketing, informando sobre quais os melhoresretornos do investimento em cada uma das campanhas.
A empresa, na visão do marketing integrado (marketing total), deve ter todas as suas atividades focadas no consumidor. Podemos verificar se umaempresa é voltada para o consumidor ou para a produção identificando os seguintes aspectos dentro da organização:
Caso ela seja focada em produção:
Vender o que se produz;
Metas de médio e curtoprazo;
Linha de produtos reduzida;
Ênfase em métodos;
Produção pouco flexível;
Ênfase em pesquisas técnicas;
Imagem com base no know-how técnico e na superioridade da produção.Caso ela seja focada em mercado:
Diversificação na linha de produtos;
Fabricar tudo o que se pode vender;
Metas de longo prazo;
Ênfase em planejamento e estratégias;Produção flexível, baseada no que o mercado pode consumir;
Imagem com base na liderança de vendas;
Ênfase nas pesquisas de mercado.
Então, de forma resumida, Marketing Integrado significa...
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