Marketing integrado

Marketing Integrado
A definição de marketing integrado vai muito além da consistência das mensagens e da abordagem criativa em todos os tipos de peça, sejam eles em qualquer tipo de mídia: mala direta, campanhas de e-mail, televisão, revistas, web site, banners, entre outros.Além das consistências descritas acima, tem a ver com consistência de processos. Objetiva fornecer aos tomadores de decisão de marketing, uma visão completa de todo o processo de marketing, dando informações sobre quais campanhas e táticas resultam nas melhores taxas de retorno do investimento.
A adoção do marketing integrado requer o uso de sistemas tecnológicos do tipo automação de marketing e vendas com CRM, e a análise e aprimoramento constante dos processos de marketing envolvidos.
O marketing integrado mescla e combina atividades de marketing a fim de maximizar os efeitos individuais e coletivos, com o objetivo de fornecer uma visão completa do processo de marketing, informando sobre quais os melhores retornos do investimento em cada uma das campanhas.
A empresa, na visão do marketing integrado (marketing total), deve ter todas as suas atividades focadas no consumidor. Podemos verificar se uma empresa é voltada para o consumidor ou para a produção identificando os seguintes aspectos dentro da organização:
Caso ela seja focada em produção: Vender o que se produz; Metas de médio e curto prazo; Linha de produtos reduzida; Ênfase em métodos; Produção pouco flexível; Ênfase em pesquisas técnicas; Imagem com base no know-how técnico e na superioridade da produção.
Caso ela seja focada em mercado: Diversificação na linha de produtos; Fabricar tudo o que se pode vender; Metas de longo prazo; Ênfase em planejamento e estratégias; Produção flexível, baseada no que o mercado pode consumir; Imagem com base na liderança de vendas; Ênfase nas pesquisas de mercado.
Então, de forma resumida, Marketing Integrado significa