Projeto integrado marketing

UNIVERSIDADE PAULISTA CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

MANUAL ESPECÍFICO Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II

MARKETING • 2º semestre, turmas ingressantes em Agosto.

São Paulo 2011 1

PIM II PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBJETIVOS:

Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação); Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes; Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do

comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing; Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS: BASE Mix de Marketing Pesquisa de Mercado Composto de Comunicação COMPLEMENTAR Contabilidade Estatística Aplicada Dinâmica das Relações Interpessoais

MATERIAL DE APOIO: Manual Geral do PIM; Conteúdo das aulas; FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência 2010. Disponível em www.fpnq.org.br; 2

Normas monográficas da ABNT; Bibliografias a serem fornecidas pelo professor orientador do Projeto.

FOCO DO PROJETO PIM O grupo deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

1.

Descrição da Organização

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6

Denominação e forma de constituição. Dados e fatos relevantes da origem da organização. Natureza e ramo de atuação.