Projeto integrado marketing

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UNIVERSIDADE PAULISTA CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

MANUAL ESPECÍFICO Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II

MARKETING • 2º semestre, turmas ingressantes em Agosto.

São Paulo 2011 1

PIM II PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro docontexto de uma organização específica. OBJETIVOS:

Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação); Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes; Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa demarketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do

comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing; Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS: BASE Mix de Marketing Pesquisa de Mercado Composto de Comunicação COMPLEMENTARContabilidade Estatística Aplicada Dinâmica das Relações Interpessoais

MATERIAL DE APOIO: Manual Geral do PIM; Conteúdo das aulas; FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência 2010. Disponível em www.fpnq.org.br; 2

Normas monográficas da ABNT; Bibliografias a serem fornecidas pelo professor orientador do Projeto.

FOCO DO PROJETO PIM O grupo deverá identificar eanalisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:

1.

Descrição da Organização

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6

Denominação e forma de constituição. Dados e fatos relevantes da origem da organização. Natureza e ramo de atuação.Informações sobre o porte da empresa. Principais equipamentos. Composição da força de trabalho, incluindo quantidade de pessoas, percentuais por nível de escolaridade, por níveis de chefia ou gerenciais, por regime jurídico de vínculo.

1.7 1.8

Principais produtos. Denominação dos principais tipos de fornecedores, principais insumos, matériasprimas e serviços por eles fornecidos.

1.9Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes alvo.

1.10 O segmento de mercado do grupo no âmbito internacional. 1.11 O segmento de mercado do grupo no âmbito nacional: como surgiu o negócio no Brasil e como vem sendo a sua evolução até os dias atuais. 1.12 Principais concorrentes da organização e aspectos relevantes de cada um. 1.13Organograma: destacar quem faz parte da Alta Direção e os diferentes elementos da estrutura organizacional.

2.

Contabilidade

3

Efetuar a análise da estrutura do balanço patrimonial e da demonstração do resultado do exercício, conforme Lei nº 11.638/07 da empresa escolhida. Utilizar as técnicas de análise dos demonstrativos contábeis para discutir a parte contábil do projeto. BalançoPatrimonial e Demonstração de Resultados do Exercício referentes ao último exercício social, respondendo as questões: • Comentar a situação de liquidez da empresa, considerando-se apenas esses dois grupos; • Liquidez: geral – imediata – seca e corrente; • Se a empresa aplica em ativo imobilizado, cite um exemplo; (terrenos, edificações, instalações, veículos, etc.). • Grau de endividamento. Obs.: Aadministração da liquidez consiste em equiparar os prazos das dívidas com os prazos dos ativos e outros fluxos de caixa a fim de evitar a insolvência da empresa. A mensuração da liquidez é importante, pois apresenta a capacidade de a empresa gerar caixa suficiente para pagar seus fornecedores e credores. Importante: caso a empresa não disponibilize as informações reais para a elaboração do...
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